אסטרטגיה דיגיטלית

שיווק למגזר השלישי

שיווק במגזר השלישי: חמישה דברים שחשוב לדעת

שיווק ומגזר שלישי הם לא מונחים שמתחברים יחד ממבט ראשון. הרי שיווק הוא עניין שמטרתו הגדלת רווחים במגזר העסקי, ולעומת זאת המגזר השלישי הוא כינוי לארגונים הפועלים ללא כוונה ליצירת רווח. אך מי שעוסק בפועל בעמותות, בחברות לתועלת הציבור (חל"צ) ובארגוני התנדבות מבין היטב ששיווק...

חברות התרופות

חברות התרופות ומשבר הקורונה: חלון הזדמנויות שיווקי

אחד הביטויים הנפוצים ביותר בשנת 2020 (שני רק ל"אחי, אתה על מיוט"), הוא "משבר זה גם הזדמנות". כן, גם לי נמאס מהקלישאה הזו, אבל מה לעשות, לפעמים קלישאות הן נכונות, והקלישאה הזו נכונה במיוחד בכל הנוגע לשיווק של חברות תרופות. משבר הקורונה הציב את חברות התרופות,...

אסטרטגיה שיווקית

12 דברים שמגלים בתהליך אסטרטגיה שיווקית

יש לי בעיה עם המילה "אסטרטגיה". מצד אחד, אסטרטגיה היא הבסיס התכנוני לכל פעולה שיווקית או עסקית. מצד שני, זו מילה שאיבדה מכבודה בשל שימוש יתר שדילל את חשיבותה. אסטרטגיה שיווקית הפכה להיות מסמך דל שמסתכם בהמלצה על פלטפורמות, שממילא כולם משתמשים בהן, וב"ערכי מותג"...

שיווק מבוסס דאטה

שיווק מבוסס דאטה: תתחילו להתאמן. היום

לפני שנצלול לעולם של שיווק מבוסס דאטה, קבלו בסיס לסיפור מרתק: הבוקר נכנסתי לחניון. מה מרתק פה? בואו נשאל משפטן, איש שיווק, מתכנת ואיש דאטה. כניסה לחניון: אותה סיטואציה – פרשנויות שונות הסיטואציה הבנאלית והיומיומית של כניסה לחניון יכולה לבסס סיפורים שונים עם זוויות הסתכלות שונות: המשפטן היה מספר...

תוכן פרסונלי

כולנו אינדיבידואלים? על פרסונליזציה, תוכן ודאטה

הודעת הטקסט הראשונה שהגיעה הייתה מטרידה. "אירינה שלום", פתחה ההודעה בחביבות פרסונלית מדויקת, "הינך מוזמן/ת השבוע עם קלי לטיפול בתולעים. ד"ר פורר". למען הסר ספק, לא קוראים לי אירינה, אין לי מושג מי זו קלי, ולא ברור לי מי מהשתיים זקוקות לטיפול בתולעים. החלטתי לעשות את...

קבלת החלטות

תורת הצמצום הפרסונלי: איך למכור יותר עם פחות?

סקירת תמונות של ברק אובמה מתקופת נשיאותו עשויה לאכזב את חובבי האופנה והסטיילינג, שכן הנשיא נראה בערך אותו דבר בכל התמונות. מדוע הנשיא הכריזמטי והמסוגנן לא הקפיד לגוון את הלבוש שלו? לא מדובר בחוסר תשומת לב, אלא בתכנון מוקפד: "אני לובש רק חליפה כחולה או...

משחקי החיקוי: על תוכן דיגיטלי והצופן האלגוריתמי

מה מתרחש שם "מאחורי הקלעים" של הרשתות החברתיות ושל מנועי החיפוש? שאלה זו קוסמת לרבים מיצרני התוכן הדיגיטלי. הרי אם רק נדע כיצד מפענחים המנועים האניגמטיים של פייסבוק, אינסטגרם, לינקדאין וגוגל תוכן דיגיטלי שמוזרם אליהם, נוכל לפצח את הקוד ליצירת התוכן המושלם, לא? אז הינה המציאות,...

טעויות בסיסיות בניתוח דאטה

אלמנטרי, ווטסון? טעויות בסיסיות בניתוח דאטה

מספרים נוסכים בנו ביטחון. בעולם מלא אי ודאויות, סטטיסטיקה עושה לנו טוב בקורטקס: סקר הצרכנים נותן לנו מבט מדעי על הלקוחות שלנו, ביג דאטה שופכת אור על הקשרים צרכניים, וגוגל אנליטיקס מציג לנו תמונה ברורה של מה קורה אצלנו באתר. אז זהו, שלא. טעויות בסיסיות בניתוח דאטה:...

אסטרטגיית שיווק לסטארט אפ

אסטרטגיית שיווק לסטארט אפ: תעזבו רגע את המפרט

אחת השאלות המרכזיות של כל סטארט אפ היא באיזה שלב של הפיתוח לצאת לשוק. התשובה לשאלה זו נעה בין שני קצוות: בקצה האחד, האסכולה הטוענת שהמוצר חייב להיות כמה שיותר אפוי לפני שהוא יוצא לשוק, כיוון שקשה מאוד לתקן נזק תדמיתי שנוצר אצל הלקוחות עקב...

אסטרטגיה, אוטומציה ותוכן: סקר השיווק 2020

מה צופנת לנו שנת 2020 בעולם השיווק? זה מה שבדקנו בסקר מיוחד שעליו השיבו יותר מ-200 מנהלי שיווק ובעלי עסקים בישראל. המסקנות? שנת 2020 עומדת להיות שנה מאתגרת במספר מישורים, שתתמקד באסטרטגיה, מדידה, אוטומציה ותוכן. סקר שיווק 2020: מתודולוגיה הסקר נערך באמצעות שאלון דיגיטלי שהופץ במהלך חודש...

תקציב שיווק 2020: חמישה עקרונות יסוד

ושוב העונה הזו הגיעה: יום הרווקים הסיני חלף הלך לו, ניצני סופגניות נראו בארץ, ותקציבים נסגרים בחדרי ישיבות עמוסים. ההכרעה תמיד אינה פשוטה: השמיכה תמיד קצרה מדי והמקומות שבהם אפשר להשקיע את התקציב הם כמעט אינסופיים. מובן שלכל ארגון או עסק תעדופים משלו בכל הנוגע...