אסטרטגיה דיגיטלית

Digital Marketing

מנהלי שיווק: מכירים את ראשי התיבות של השיווק הדיגיטלי?

 כל פגישה הנוגעת לשיווק דיגיטלי כוללת שימוש בראשי תיבות. עד כמה אתם מכירים את משמעות ראשי התיבות האלה? בחנו את עצמכם המבחן כולל 10 מונחים אקראיים מתוך מאגר של ראשי תיבות ובסופו תקבלו תשובות מלאות...

Storytelling? נראטיב ארגוני! כך עושה זאת קורונה

בשנים האחרונות כולם מדברים על "סיפור מותגי" או על Storytelling. אני אישית לא אוהב את הביטויים האלה. יותר מדי פרסומאים, קופירייטרים וכותבים שיווקיים קוראים לעצמם "מספרי סיפורים" והם ממש לא כאלה. צ'רלס דיקנס ידע לספר סיפור, גם דוסטוייבסקי, מאיר שלו ודוד גרוסמן. בואו ניתן כבוד...

TOP DOWN BOTTOM UP

אסטרטגיית שיווק מוצר: TOP DOWN או BOTTOM UP?

תחת המותג "אוסם" נמכרים מאות סוגי מוצרים תחת עשרות קטגוריות שונות. המותג "רמי לוי" מתנוסס על גבי אריזות מוצרי מזון, חנויות סופרמרקט וחברת תקשורת. מותגי רכב מוכרים, תחת אותו מותג, משאיות, רכבים מסחריים, רכבים משפחתיים וקרוסאוברים. אחד האתגרים העומדים בפני מנהלי שיווק של מותגים מרובי...

שיווק פרסונלי

שיווק פרסונלי? זה לא מה שאתם חושבים

יש לי יחס אמביוולנטי לסרטוני "סודות הקוסמים". מצד אחד הסקרנות הורגת אותי, מצד שני אין הרגשה מאכזבת יותר מלראות כיצד הקסם המדהים מתגלה כאחיזת עיניים פשוטה. סודות אוטומציית השיווק נחשפים אין דבר מלאכותי יותר ממכתב שנועד להמונים ופונה אל הצרכנים בשמם הפרטי. כולנו יודעים שהמכתב הזה ממש...

מחקרי שוק מחקר פנים

מחקרי שוק? חשוב יותר שתעשו מחקר פנים

"יש לי הרבה אמונות", ציין הקומיקאי השנוי במחלוקת לואי סי קיי, "אבל אני לא חי לפי אף אחת מהן. אלה רק האמונות הקטנטנות והחמודות שלי, שגורמות לי להרגיש אדם טוב יותר". התובנה המעמיקה והמטרידה הזו על נפש האדם עומדת בעוכרי עסקים רבים שמתמקדים בשאלה "מה...

מה צרכנים רוצים מקצועיות ואמינות

מה צרכנים רוצים? אמינות ומקצועיות

בכל המחקרים והסקרים שנעשו על שיווק ומכירות יש תמיד מנצח ברור: שיווק מפה לאוזן. עצות שאנחנו מקבלים מחברים ובני משפחה תוך כדי המסע הצרכני הן אלו שהכי משפיעות על ההחלטה הסופית שלנו. מכרים במקום הראשון, ידוענים במקום האחרון תוצאות סקר שפורסם לאחרונה באתר Expertvoice מבהירות את הפער...

תעשיית התוכן

לא עוד שקרים: כך תעשיית התוכן מאתגרת את המותגים

יש דברים שנראים נהדר במצגת של משרד הפרסום. הסלוגן קליט ומלהיב, הויזו'אל מהמם, לכל פיקסל יש הסבר מלומד וכל שקופית מלווה במונחים רבי רושם כמו promise ,benefit  ו-reason to believe. מרגע זה ואילך מנהלי השיווק מצד אחד, ויוצרי הקמפיין מנגד, נמצאים יחד בסכנת התאהבות עצמית...

שיווק באמצעות תוכן וידאו

שיווק באמצעות תוכן: וידיאו הרג את כוכב הטקסטים?

באחד באוגוסט 1981 נפתחו שידורי ערוץ MTV עם הקליפ של להקת הבאגלז: "Video killed the radio star". בחירת השיר הייתה בבחינת הצהרה ברורה: MTV פתחה עידן חדש בעולם המוזיקה, עולם שבו אין יותר מקום לכוכבי רוק שאי אפשר לצפות בהם מרצדים על המסך.בפועל, במבט לאחור,...

אוטומציית שיווק כנס באוראקל

אוטומציית שיווק: חמש תובנות מיום עיון מקצועי

כ-150 בכירים מארגונים שונים התאספו במשרדי חברת Oracle בפתח תקווה אתמול, כדי להשתתף ביום עיון שארגן איש הדאטה גיל כוכבי בנושא אוטומציית שיווק. אם עולם הדאטה ואוטומציית השיווק מעניין אתכם ועוד לא הצטרפתם למעגל החברים של גיל כוכבי בלינקדאין, אז זה הזמן. לא תצטערו. אוטומציית שיווק:...

זמני שהייה

מדידת זמני שהייה: מה נחשב זמן שהייה טוב?

אחד הפרמטרים החשובים ביותר בגוגל אנליטיקס הוא זמני שהייה על דף. אך מה נחשב לזמן שהייה טוב? התשובה תיגזר מאורך המאמר בשילוב קצב הקריאה של האדם הממוצע. מדידת זמני שהייה: כמה מילים אתם קוראים בדקה? מחקרים מראים שממוצע קצב קריאת המילים של אדם משכיל עומד על...