אסטרטגיה דיגיטלית

אומץ שיווקי

אומץ שיווקי: ראיונות עם שלושה מנהלי שיווק דיגיטלי

הזרמת תקציבים מטלוויזיה לפייסבוק, סרטון שעשוי לעורר מהומה בקרב קהלי היעד וביצוע מהלכים בפלטפורמה כנגד המלצתם של מומחי אותה פלטפורמה – המהלכים השיווקיים האלה הסתיימו בהצלחה כבירה, וללא התכונה של אומץ שיווקי של אלה שעומדים מאחוריהם, הם לא היו קורים. ריאיון עם שלושה מנהלי שיווק...

אסטרטגיה שיווקית

מסמך אסטרטגיה שיווקית? יש סיכוי של 538 אחוז להצלחה

מחקר חדש שנערך על ידי חברת coschedule בקרב 1,597 משווקים ב-83 מדינות ניסה למצוא חוקיות בהצלחתם של משווקים ברחבי העולם. המחקר בדק תהליכי עבודה, אסטרטגיה שיווקית, פעילות בדיגיטל ופעילויות תוכן, וניסה למצוא מתאם בין שיטת עבודה שונות להצלחה בשטח. הרבה אקסיומות נופצו במחקר, אך בכל זאת...

המרד השיווקי

המלצת קריאה: מרד השיווק – החברה האנושית ביותר תנצח

מארק שפר הוא כותב מוכר בתחום השיווק, וכתב כבר ארבעה ספרים בנושא. לקראת ספרו החמישי, שיצא לאור ממש לאחרונה, הוא ערך תחקיר במשך שנתיים. מרד השיווק: קריאת התעוררות למשווקים ולמפרסמים הספר Marketing Rebellion: The Most Human Company Wins  מנסה בכל כוחו לטלטל את הקוראים לקראת התובנה שכל...

גוגל: "תשכחו כל מה שאתם יודעים על המשפך השיווקי"

טוב, הכותרת שגוגל נתנו למחקר שלהם היא בהחלט מוגזמת. המשפך השיווקי נשאר משפך שיווקי, אלא שהוא הפך להיות דינמי. אם בעבר היחס אל התנועה במשפך השיווקי היה ליניארי – תנועה סדורה מראש המשפך אל תחתיתו – הרי שהיום צרכנים עולים ויורדים במשפך, משהים את התנועה...

מו"לתג רפואי

מו"לתגי תוכן בעולם הרפואה: שלוש דוגמאות מהעולם

והרי התחזית: בשלב מסוים בעשייה השיווקית שלכם בדיגיטל, התוכן יהפוך להיות חלק כה מהותי, עד שתגיעו אל ארץ חדשה: השלב שבו המותג הופך ל"מוציא לאור", כלומר: ערוץ עצמאי בעל אוטוריטה בתחומו, שמפיק באופן שוטף, ממש כמו מערכת עיתונאית, כתבות, מאמרים ומחקרים לאתר שלו, תכנים לניוזלטרים...

תוכן רפואי

תוכן רפואי במשפך השיווקי: כל המחלות דומות זו לזו?

יש בעיה עם סטטיסטיקה. מצד אחד היא ממכרת, במיוחד בעולם מעורפל כמו עולם השיווק והצרכנות. מצד שני, לפעמים התמונה המתקבלת באופן סטטיסטי יכולה להיות בסטיית תקן משמעותית כאשר מפלחים אותה לעומק. זה בדיוק מה שעשוי לקרות לכם כמשווקים באמצעות תוכן רפואי בעולם הרפואה. ד"ר גוגל ומיסטר...

עורכי דין: האם האתר שלכם מוכן ל-2019?

בשנת 2018 זה קרה. גם לשכת עורכי הדין הבינה שבתחום צפוף ותחרותי כמו עריכת דין, לאתר האינטרנט משקל קריטי להצלחה עסקית. בהתאם לסעיף 3 לכללי לשכת עורכי הדין (פרסומת), העוסק בפרסומת מותרת, הוכנס סעיף 5 שהסיר חסמים מפרסום באינטרנט. הסעיף הנוכחי קובע כי למעט הגבלות מעטות...

מחקר צרכנות רכב

מחקר צרכנות רכב: מה מעניין את הישראלים ברכישת רכב חדש?

מחקר חדש מגלה מה מעניין את הישראלים במסע הצרכני לרכישת רכב חדש. בין השאר מתברר כי הצרכן הישראלי פתוח מאוד לשקילת מותגי רכב שונים, צורך חומר רב באינטרנט (אך לא מהסוג שהיה רוצה לקבל), וממעט בביצוע נסיעות מבחן. המחקר המלא זמין להורדה בטופס שבסוף הכתבה רכישת...

תשובות לסלוגנים באחוזים

חידון הסלוגנים: שלב ניתוח התוצאות

למעלה מ-3500 משתמשים השיבו לשאלון "עד כמה אתם מכירים סלוגנים", כאלף מתוכם עוסקים בתחום השיווק והפרסום. מטרת השאלון הייתה לבדוק האם סלוגן, לכשעצמו, מצליח לחדור לתודעת הצרכנים ולגרום להם לזהות את מקור הסלוגן – כלומר: המותג שעומד מאחוריו. השאלון משקף את מידת ההיכרות של הנשאלים עם...

תוכן להמרת לידים

יש לכם ליד? אתם צריכים תוכן כדי להמיר אותו

המח האנושי בנוי לתפיסת תהליכים מובנים וקבועים, או אם תרצו: הרגלים. גם בתחום השיווק הדיגיטלי אנחנו פועלים לפי הרגלים. כך בדיוק אנחנו מתייחסים אל תפקידו של התוכן בהנעת צרכנים במשפך שיווקי. ההרגל שלנו הוא לשים את התוכן בצד דווקא כשמגיעים למאני-טיים: תחתית המשפך השיווקי והמרת לידים. התפיסה הקלאסית:...

ראשי תיבות של שיווק דיגיטלי

ראשי תיבות של שיווק דיגיטלי: המילון השלם

כל פגישה הנוגעת לשיווק דיגיטלי כוללת שימוש בראשי תיבות. כולם שואלים מה ה-KPI, איך להגדיל את ה-LTV ומה ה-CTR הממוצע של הקמפיין. ריכזנו עבורכם רשימת ראשי תיבות של שיווק דיגיטלי מסודרים לפי סדר אלפביתי. ראשי תיבות של שיווק דיגיטלי AIDA AIDA הוא שמו של משפך שיווקי בסיסי המתאים...