ניהול דפי פייסבוק

תלוי מי אתם, מהי המטרה שלכם וכמה זמן אתם מעוניינים להשקיע לפני שתראו תוצאות. בניית קהילה משמעותית היא ענין שדורש זמן והשקעה, ויש לו יתרונות רבים בצד חסרונות משמעותיים. בשורה התחתונה – ההחלטה הזו מצריכה בירור מעמיק, ולפעמים התשובה אליה היא: גם וגם.

נתחיל מהסוף: כיוון שמיליוני ישראלים נכנסים לפייסבוק מדי יום, גם אנשי המפתח בשרשרת ה-B2B נמצאים בפייסבוק. נכון, הם נמצאים שם בדרך כלל בכובע אחר לגמרי, אך אפשר להגיע אליהם עם המסרים שלכם בדרכים חכמות. בשורה התחתונה: כמעט אין עסק, חברה או ארגון שיכולים לוותר על נוכחות בפייסבוק, והיא מתאימה גם לשיווק B2 ,Bרק מה? צריך לעשות את זה חכם ובהתאם לתוכנית תוכן סדורה.

כדי לענות על השאלה הזאת בצורה מקצועית, נצטרך לדעת לכל הפחות מהו המוצר שלכם, מיהו הקהל שלכם ומהו התקציב שאותו תוכלו להשקיע ברמה החודשית. תפיסת העולם שלנו היא שליבת העשייה השיווקית שלכם בדיגיטל צריכה להיעשות בנכס דיגיטלי משלכם – בדרך כלל האתר שלכם. פייסבוק היא אמצעי הפצה, העלאת מודעות ושמירת קשר עם הקהלים שלכם, אך לא הערוץ הבלעדי. עם זאת, בתוך התחום של שיווק ברשתות חברתיות, בהרבה מקרים נתח התקציב של פייסבוק יתפוס את המקום המרכזי.

אפשר, אבל זה קשה מאוד. הסיבה: מנוע הרווח המרכזי של פייסבוק הוא המפרסמים, ואנחנו מדברים על מנוע משומן היטב; ברבעון הראשון של 2020 בלבד הכניסה החברה 17.44 מיליארד דולר מפרסום. לכן, פייסבוק מגבילה את החשיפה של דפים עסקיים לאחוזים בודדים בלבד מסך העוקבים של הדף, במטרה לעודד שימוש בקידום ממומן. תוכן טוב וחכם יכול בהחלט לסייע בשיווק אורגני בפייסבוק, אך יותר מכך: הוא מוזיל מאוד את העלויות של קידום ממומן, כיוון שמערכת הפרסום מתגמלת תכנים טובים בעלות הפצה נמוכה יותר.

זו שאלה נפוצה שהיינו שמחים לענות עליה, אבל אין לה תשובה אחת נכונה. פרסום בפייסבוק הוא כמו ריצת מרתון – הוא נבנה בשלבים, וכולל תכנון לטווח ארוך וראייה הוליסטית של כל הצרכים והנתונים שיובילו לתוצאות הרצויות.

בניית אסטרטגיית שיווק בפייסבוק ויצירת תוכנית תוכן מסודרת בשלב הראשון. הפקת התכנים, העלאתם, ניהולם וקידומם – בשלב השני. יש לנו ניסיון רב בניהול דפי פייסבוק מכל הסוגים: דפים בעלי מאות אלפי עוקבים, דפים בעלי אלפי עוקבים, דפים מוכווני אי-קומרס, ודפי מותגים, עמותות, חברות B2B ועוד.

התשובה תלויה בהרבה גורמים כמו התחום הרלוונטי, עלות הפקת תוכנית התוכן ואם היא כוללת וידיאו ואנימציה, תדירות התכנים, הצורך לנהל מענה למשתמשים באופן יומיומי וכדומה. בהתאם לכך, עלות ניהול דף פייסבוק על ידינו יכולה לנוע מאלפי שקלים ועד עשרות אלפי שקלים.