אסטרטגיה דיגיטלית

צאק נוריס

צ'אק נוריס ומלחמתו במפלצות התוכן הדיגיטלי

  כרזת "כנס מודיעין השני" והאירוע שנפתח בעקבותיה "כיצד תאכילו את מפלצות התוכן", זה היה שם ההרצאה שנשאתי בפני קהל יזמים צעירים בדרום, ברור היה לי כותרת שכזו תעיר במעט את הקהל המנומנם שבילה כמעט יום שלם בסשן הרצאות שארכו כאורך מלחמת מאה השנים. קנה המידה שלי להצלחתה...

הטל ספק בקוד – על חוק דיגיטלי אחד שקרס

המשפט הראשון שצריך לדעת כל סטודנט לפילוסופיה (ולדעתי כל אדם) אומר "הטל ספק בכל". באופן מפתיע אני מוצא את לימודי הפילוסופיה בהם התעמקתי בצעירותי כמועילים מאוד דווקא בעניינים פרקטיים ביותר הקשורים לתחום הפרסום הדיגיטלי.

האינטרנט של הדברים IOT

כשהמזגן שלכם ירקוד עם המקרר

יש את הסצנה הזאת בסרט המקורי של "צעצוע של סיפור" כשהילד יוצא מהבית ואז הצעצועים מתחילים לאט לאט לזוז, לדבר אחד עם השני וכמובן לעשות את הטעות הראשונה שמכניסה את כל העלילה לסחרור. אם הייתה גירסה עכשוית לסרט אז הצעצועים היו מדברים בינם לבין עצמם...

פירמידת התוכן הדיגיטלי

פירמידת התוכן הדיגיטלי של דרור

פירמידה היא קרוב לוודאי אחת הצורות ההנדסיות היציבות ביותר. לא לחינם הן ניצבות במקומן קרוב ל4,400 שנים כמעט ללא שינוי. אלא שאם ננסה להציב אותן במהופך, יתקבל ההיפך הגמור – מבנה רעוע שיקרוס במהרה.  מבנה הפירמידה עומד המרכזן של תיאוריות רבות, המוכרת מביניהן היא "פירמידת...

SSL מפתח הצפנה

הנגשת אתרי אינטרנט: חובה חוקית

שנת 2014 מזמנת לא מעט אתגרים למפעילי אתרי אינטרנט. אחד האתגרים הבולטים יהיה החובה החוקית להנגיש אתרי אינטרנט. כן, גם את האתר שלכם. כדי להבין לעומק את תחום ההנגשה, "המתכנה" גאה לארח את אילנה בניש, המקדמת את תחום הנגישות לאינטרנט משנת 2009 ומלווה ארגונים גדולים,...

שיווק באינטרנט: הצצה אל מאחורי הקלעים

בעולם השיווק הדיגיטלי לא תמצאו אף מתלמד. כולם מומחים.אז אם אתם שואלים את עצמכם איך למצוא מומחה לשיווק דיגיטלי, איך מקדמים אתר באמצעות תוכן דיגיטלי או כיצד לבנות את תקציב השיווק האינטרנטי שלכם - מן הסתם כבר פגשתם באחד או יותר מהטיפוסים הבאים: 1. הקופירייטר...

אלגוריתם יונק הדבש בגוגל

בדוק- האם האתר האינטרנט שלך מוכן ל2014

שיפוצים בבית הם לא תמיד כורח המציאות. פעמים רבות אנו מחליטים לשפץ בעיקר כדי לגוון ולחדש. בניגוד לכך, שיפוצים באתר האינטרנט לקראת שנת 2014 – הם הכרח פונקציונלי. מדוע? ראשית, משום שהרגלי החיפוש וצריכת התוכן על ידי המשתמשים השתנו ללא הכר. אתר שנבנה לפני שנתיים...

אימת משרדי הפרסום - משרד פרסום דיגיטלי

מי מפחד ממשרד הפרסום שלו?

לא האמנתי שזה קורה לי. במשרדי אחד הלקוחות שלי, מוסד אקדמי עתיר היסטוריה ורב מימדים, עצר לפתע מנהל השיווק וסובב את שנינו לאחור כאילו פגש מולו במחסל חמוש. לרגע חשתי כמשתתף בסצינת המסדרון מתוך "שליחות קטלנית 2". לשאלתי לגבי מעשיו ענה לי מנהל השיווק כי...

שיווק דיגיטלי חכם: במקום לדוג לידים ללקוחות – תנו להם רשתות חברתיות

את המשל על העני המקבל דגים במקום ללמוד לדוג אין צורך להציג. אבל את הקשר שלו לשיווק דיגיטלי - דווקא כדאי לחדד.כמעט ואין פגישה ראשונה עם לקוח בה אין הוא מציין שהוא מצפה שעבודתנו תניב "לידים איכותיים". בדרך כלל מצפה אותו סמנכ"ל שיווק ל"קמפיין גוגל...

כיצד פועל שיווק תוכני* (inbound marketing) ואיך הוא יצמצם דרמטית את הוצאות הפרסום שלך

כיצד? הפוך. שיווק תוכני עובד בדיוק להיפך משיטות השיווק הנהוגות היום בניו מדיה. למעשה נולד השיווק התוכני כמענה ל"בעיית מירוץ החימוש" אליו נקלעו המפרסמים באינטרנט. נראה כי התחרות על תשומת לבו של משתמש האינטרנטי הגיעה למבוי כמעט סתום והתוכן המוצג לנגד עיניו מוצף בפרסומות המנסות למשוך את תשומת לבו. כתוצאה מכך פיתחו משתמשי האינטרנט סבילות נרכשת שהעלתה את כושר התנגדותם לבליץ המתמשך על תשומת ליבם כצרכנים.

תוכן לאינטרנט: משבר הפוסט השלישי (TPS)

בקרוב עומדת לצאת לאור מהדורה מספר 5 של ה DSM: ספר האבחנות הפסיכיאטריות. לו הדברים תלויים בנו, הספר המעודכן יכלול את תסמונת ה TPS) Third Post Syndrome). אל תגידו "לי זה לא יקרה": מדובר בתסמונת שכיחה ביותר בה לוקים עסקים רבים שהקימו אתר אינטרנט, הבינו...