תוכן Tag

לורם איפסום

בלעדי: ראיון עם לורם איפסום דולור

לא היה קל לארגן את הראיון הנדיר הזה. בכל זאת, מדובר באחת היוצרות העסוקות ביותר בעולם. נדמה שאין אדם בעולם שלא נתקל בטקסטים הליריים שלה אשר מעטים בלבד הצליחו לפענחם. לאחר הצלבת פרטים ומחקר מעמיק איתרנו אותה: בתוך אחד מאתרי הסטוק הגדולים ברשת. היא הסכימה לענות...

שיווק באינטרנט: הצצה אל מאחורי הקלעים

בעולם השיווק הדיגיטלי לא תמצאו אף מתלמד. כולם מומחים. אז אם אתם שואלים את עצמכם איך למצוא מומחה לשיווק דיגיטלי, איך מקדמים אתר באמצעות תוכן דיגיטלי או כיצד לבנות את תקציב השיווק האינטרנטי שלכם - מן הסתם כבר פגשתם באחד או יותר מהטיפוסים הבאים:   1. הקופירייטר...

אימת משרדי הפרסום - משרד פרסום דיגיטלי

מי מפחד ממשרד הפרסום שלו?

לא האמנתי שזה קורה לי. במשרדי אחד הלקוחות שלי, מוסד אקדמי עתיר היסטוריה ורב מימדים, עצר לפתע מנהל השיווק וסובב את שנינו לאחור כאילו פגש מולו במחסל חמוש. לרגע חשתי כמשתתף בסצינת המסדרון מתוך "שליחות קטלנית 2". לשאלתי לגבי מעשיו ענה לי מנהל השיווק כי...

תוכן שיווקי? לא ככה!

אחד מתפקידיו של עורך עיתונאי בתחום הצרכנות הוא לבדוק אם הטקסט שלפניו נכתב על ידי הכתב, או שמא הועתק ממניפסט שקיבל אותו כתב מגורם שיווקי. השיטה הטובה ביותר לאתר תוכן שיווקי מועתק היא לסמן מילות שבח נדושות דוגמת "חדשני", "ייחודי" ו"לראשונה בישראל". והנה, באתר YNET, תחת...

תוכן דיגיטלי אותנטי – על תמונות, אסלות ומה שביניהן

תקשיבו קטע: רכיב מסוים באתר אינטרנט המשווק דירות נופש העלה את יחס ההמרה בין לידים למכירות - בשלושים אחוזים. רוצים לנחש מהו אותו רכיב? לא תאמינו. המדובר בתמונה של חדר השירותים בדירה.  את הנתון הזה מסר הצלם יעל הרמן בהרצאה בכנס וורדקאמפ 2013. מה הסיבה לכך? האם...

ניהול מוניטין ברשת – לשחק הוגן בעולם תובעני

"תסתכל על הפרסום המזיק שקופץ ראשון בגוגל – ותסתכל עלי. תציץ בו שוב – ותסתכל עלי. אם תשלם לי בוחטה של כסף - אני יכול לסדר את זה שהוא ייעלם ללא עקבות. עכשיו אני על סוס. בורח לפני שגוגל יגלו את הטריק ויורידו את הדירוג...

תכינה אורגנית – על נראטיב ארגוני ועולם תוכן דיגיטלי

השאלה הנשאלת ביותר בארוחות ערב בסדרות אמריקניות היא: "איך היה היום שלך יקירי?". התשובה לשאלה זו נעה על קשת רחבה של תגובות, החל מרטינה עצמית וכלה בפרטי פרטיה של עוד סצנה משרדית מייגעת. אמנות הסיפור היא ללקט מתוך מאורעותיו של עוד יום רגיל, סיפורים מעניינים ובעלי...

תוכן שיווקי – אאוט; שיווק תוך-ני – אין

צמד המילים "תוכן שיווקי" מעורר בקרב הצרכנים תחושת חוסר נעימות אינסטינקטיבית. ואכן, אם תחפשו בויקיפדיה "תוכן שיווקי" תגיעו דווקא אל הערך "פרסומת סמויה" ואל הציטוט הבא: "כדי לרכך את הקונוטציה השלילית של המושג 'פרסומת סמויה', מכנים אותו המפרסמים בשם תוכן שיווקי". אך מה שהיה נכון...

פייסבוק או טוויטר

האתגר החדש של יוצרי התוכן השיווקי – יצירת כמות תוכן מספיקה

בשנים חולפות הגדירו משווקי תוכן את האתגר הגדול ביותר עבורם ביצירת תוכן מעניין מספיק עבור הקורא. אלא שמגמה זו השתנתה בשנת 2012, בה 64% מהמשווקים הצביעו על העובדה כי דווקא ייצור כמות מספיקה של תוכן, הוא האתגר שהדריך אותם יותר מכל, כך מדווח אתר contentmarketinginstitute.com סביר מאוד להניח,...