תוכן דיגיטלי Tag

האתגר הבא של שיווק דיגיטלי: לשמור על איכות התוכן לאורך זמן

גשם התובנות על חשיבות השיווק באמצעות תוכן דיגיטלי ניתך על ישראל לאורך שנת 2013. עתה, כפטריות אחר הגשם, צצים להם המוני גורמים המתיימרים לייצר תכני איכות דיגיטליים. מבט אל העתיד יגלה שהמגמה הזו של ריבוי יצרני תוכן רק תגדל בשנה הבאה, מה שייצור מסות אדירות של...

פירמידת התוכן הדיגיטלי

פירמידת התוכן הדיגיטלי של דרור

פירמידה היא קרוב לוודאי אחת הצורות ההנדסיות היציבות ביותר. לא לחינם הן ניצבות במקומן קרוב ל4,400 שנים כמעט ללא שינוי. אלא שאם ננסה להציב אותן במהופך, יתקבל ההיפך הגמור – מבנה רעוע שיקרוס במהרה.  מבנה הפירמידה עומד המרכזן של תיאוריות רבות, המוכרת מביניהן היא "פירמידת...

שיווק באינטרנט: הצצה אל מאחורי הקלעים

בעולם השיווק הדיגיטלי לא תמצאו אף מתלמד. כולם מומחים. אז אם אתם שואלים את עצמכם איך למצוא מומחה לשיווק דיגיטלי, איך מקדמים אתר באמצעות תוכן דיגיטלי או כיצד לבנות את תקציב השיווק האינטרנטי שלכם - מן הסתם כבר פגשתם באחד או יותר מהטיפוסים הבאים:   1. הקופירייטר...

אימת משרדי הפרסום - משרד פרסום דיגיטלי

מי מפחד ממשרד הפרסום שלו?

לא האמנתי שזה קורה לי. במשרדי אחד הלקוחות שלי, מוסד אקדמי עתיר היסטוריה ורב מימדים, עצר לפתע מנהל השיווק וסובב את שנינו לאחור כאילו פגש מולו במחסל חמוש. לרגע חשתי כמשתתף בסצינת המסדרון מתוך "שליחות קטלנית 2". לשאלתי לגבי מעשיו ענה לי מנהל השיווק כי...

תוכן לאינטרנט: משבר הפוסט השלישי (TPS)

בקרוב עומדת לצאת לאור מהדורה מספר 5 של ה DSM: ספר האבחנות הפסיכיאטריות. לו הדברים תלויים בנו, הספר המעודכן יכלול את תסמונת ה TPS) Third Post Syndrome). אל תגידו "לי זה לא יקרה": מדובר בתסמונת שכיחה ביותר בה לוקים עסקים רבים שהקימו אתר אינטרנט, הבינו...

תוכן דיגיטלי אותנטי – על תמונות, אסלות ומה שביניהן

תקשיבו קטע: רכיב מסוים באתר אינטרנט המשווק דירות נופש העלה את יחס ההמרה בין לידים למכירות - בשלושים אחוזים. רוצים לנחש מהו אותו רכיב? לא תאמינו. המדובר בתמונה של חדר השירותים בדירה.  את הנתון הזה מסר הצלם יעל הרמן בהרצאה בכנס וורדקאמפ 2013. מה הסיבה לכך? האם...

זהירות מונעת אסון משפטי – 5 טיפים לשימוש זהיר בתוכן דיגיטלי

על אף התופעה המכונה "עוורון פרסום בפייסבוק" לפיה הגולשים פשוט לא רואים את הפרסומות ברשת החברתית, לפתע צדה את עיני  הפרסומת הבאה:  אין ספק: הלוגו של סופרמן מושך את העין – הוא הרי מאוד מוכר, ואנשי הקריאייטיב אף חיברו אותו באופן מתבקש עם הפועל "לעוף". לכאורה...

תכינה אורגנית – על נראטיב ארגוני ועולם תוכן דיגיטלי

השאלה הנשאלת ביותר בארוחות ערב בסדרות אמריקניות היא: "איך היה היום שלך יקירי?". התשובה לשאלה זו נעה על קשת רחבה של תגובות, החל מרטינה עצמית וכלה בפרטי פרטיה של עוד סצנה משרדית מייגעת. אמנות הסיפור היא ללקט מתוך מאורעותיו של עוד יום רגיל, סיפורים מעניינים ובעלי...

פייסבוק או טוויטר

האתגר החדש של יוצרי התוכן השיווקי – יצירת כמות תוכן מספיקה

בשנים חולפות הגדירו משווקי תוכן את האתגר הגדול ביותר עבורם ביצירת תוכן מעניין מספיק עבור הקורא. אלא שמגמה זו השתנתה בשנת 2012, בה 64% מהמשווקים הצביעו על העובדה כי דווקא ייצור כמות מספיקה של תוכן, הוא האתגר שהדריך אותם יותר מכל, כך מדווח אתר contentmarketinginstitute.com סביר מאוד להניח,...

תוכן איכותי - מתכון

מתכון לתוכן גורמה

1. חומרי גלם: מנה מעולה מתחילה בחומרי גלם משובחים. התוכן שלכם חייב לכלול בשר איכותי – אם אין לכם תובנה או מסקנה של ממש, אל תתפלאו אם המנה תצא מאכזבת. 2. טריות: אל תמחזרו ואל תרכיבו מנת תוכן מהתכנים שנשארו לכם משלשום. תוכן טוב מתבשל טרי...