אשכי הפלדה של סודהסטרים: שיווק דיגיטלי מבוסס נראטיב
"תשמע סיפור משעשע", אומר לי איתי ביכלר, מנהל פעילות הדיגיטל הגלובלית של סודהסטרים, בתום הריאיון שערכתי עימו. "בכנס של סודהסטרים בגרמניה, ניגשים אלינו נציגי חברת מיצים טבעיים שנקראת TRUE FRUITS שידועה בגישת השיווק הדיסרפטיבית שלה. הם מבשרים לנו שזכינו בפרס הראשון על אומץ עסקי, וזאת בשל מלחמתנו המתמשכת בבקבוקי הפלסטיק החד פעמיים למרות התערבות של […]
שיווק קונטקסטואלי: השומרוני הטוב או האח הגדול?
חברת marantz, היצרנית והמשווקת הנודעת של מוצרי איכות בתחום האודיו, הציגה לאחרונה נתון שיווקי חריג. לפי פרסומים שונים, הצליחה החברה למכור מוצר חדש בעזרת דיוור אלקטרוני ישיר ללקוחות קיימים שלה, בקמפיין שהציג כמעט 60% המרה, כלומר יותר ממחצית מקבלי הדיוור רכשו אונליין את המוצר. איך היא עשתה זאת? על ידי שיווק קונטקסטואלי. מה זה שיווק קונטקסטואלי? שיווק […]