יוצאים מהקווים

האתגר:

הרבה מאוד  ישראלים מגבשים דעה על המתרחש מעבר לקו הירוק. כמה מהם יודעים איפה הוא עובר? כמה מהם מכירים עסקים, מיזמים ואנשים שמתגוררים מעבר אליו? מיזם "יוצאים מהקווים" נועד להציף עובדות, הווי וסיפורים אנושיים על המתרחש ביהודה ושומרון באופן הנגיש לכל ישראלי, ללא קשר לדעותיו הפוליטיות. וכן, כיוון שמדובר בגוף שאינו מסחרי, התקציב – מוגבל.

הפתרון:

  1. אסטרטגיה ומיתוג: כדי להגיע אל קהלי היעד באופן מתמשך ולעורר אצלם עניין שוב ושוב, הקמנו אתר אינטרנט תחת השם "יוצאים מהקווים", שחולק למספר קטגוריות: חלקן בעלות אופי מחקרי, חלקן בעלות אופן מגזיני, חלקן לבשו צורה של טורי דעה עיתונאיים וחלקן כסדרות ווידאו.
  1. הפקת תכנים:
  • ראיונות שטח עם אנשים ובעלי מיזמים: התחקירנים שלנו הגיעו אל סיפורים המרתקים המתרחשים מעבר לקו הירוק. החל בראיון עם נכדו של אבשלום קור, שמתגורר בגוש עציון – אך אוהד דווקא את נבחרת פלסטין בכדורגל, וכלה במיזמי סטארט אפ בשער בנימין.
  • הפקות ווידאו: במסגרת המיזם הפקנו 3 הפקות ווידאו מסוגים שונים ועם מטרות שונות:
  • "ראש בראש": סדרה מרגשת בה הפגשנו בכל פרק שני אנשים משני עברי הקו הירוק, עם דעות פוליטיות מנוגדות – אך תחום עניין מקצועי משותף. השיחה שנוצרה הציפה נושאים כאובים באופן אנושי ומרגש.
  • "משאל רחוב": שלחנו את המיקרופון המשוטט אל מקומות שונים בתל אביב ושאלנו את העוברים והשבים שאלות פשוטות הנוגעות לקו הירוק. כצפוי, מעט מאוד אנשים יודעים עובדות בסיסיות וחשובות מאוד – הנדרשות כדי להכריע בצורה מושכלת בסוגיות הבוערות.
  • "הרצאות בסגנון TED": צילמנו סדרת הרצאות בסגנון TED על נושאיםם שונים הקשורים בקו הירוק, לרבות: תיירות, דמוגרפיה, תכנון תשתיות, ועוד.
  • טורי דעה של עיתונאים ואנשי אקדמיה: גייסנו אנשי אקדמיה, פובליציסטים ועיתונאים לכתיבת טורי דעה באתר.

תוצאות:

האתר משך אליו עשרות אלפי גולשים, ונתונים המעידים על מידת עניין גבוהה בתוכן (זמני שהייה, דפים נצפים, גולשים חוזרים). סרטוני הווידאו זכו לתגובות רבות ולמידת עניין גוברת במתרחש מעבר לקו הירוק.

שורה תחתונה:

כדי לגעת בכמה שיותר אנשים, צריכים לתקוף את הסוגיה העומדת לדיון במגוון דרכים חכמות, עם זוויות גישה וסוגי תכנים מגוונים. וכן, אפשר לעשות זאת גם עם תקציבים מוגבלים.

https://outline.org.il//

בית החולים הדסה

נאמני תורה ועבודה

המרכז האקדמי שלם