באחד באוגוסט 1981 נפתחו שידורי ערוץ MTV עם הקליפ של להקת הבאגלז: "Video killed the radio star". בחירת השיר הייתה בבחינת הצהרה ברורה: MTV פתחה עידן חדש בעולם המוזיקה, עולם שבו אין יותר מקום לכוכבי רוק שאי אפשר לצפות בהם מרצדים על המסך. בפועל, במבט לאחור,...
כ-150 בכירים מארגונים שונים התאספו במשרדי חברת Oracle בפתח תקווה אתמול, כדי להשתתף ביום עיון שארגן איש הדאטה גיל כוכבי בנושא אוטומציית שיווק. אם עולם הדאטה ואוטומציית השיווק מעניין אתכם ועוד לא הצטרפתם למעגל החברים של גיל כוכבי בלינקדאין, אז זה הזמן. לא תצטערו. אוטומציית שיווק:...
לא משנה אם יש לכם עסק בינוני או קטן, אם אתם חברה בע"מ או עוסק פטור: כולם רוצים לעשות לכם "מיתוג" כדי ליצור "בידול", ועדיף לעשות זאת באמצעות storytelling. הם יספרו לכם שלעיצוב הלוגו יש משמעות כבירה ושכדי למכור את המוצרים או השירותים שלכם אתם...
נקודת המוצא של מאמר זה אודות בניית קהלים בפייסבוק היא שכבר יש לכם תוכן שמעניין את קהלי היעד. אם אין לכם תכנית תוכן לאתר שלכם, כזו שלא מדברת על עצמכם אלא אל קהלי היעד שלכם, אז כדאי שתתחילו מהבסיס ותבנו תכנית תוכן מבוססת נראטיב. בהנחה שאכן...
בישיבה הסוערת הזו השתתפו כל זרועות השיווק והטכנולוגיה הקשורות להקמת אתר האינטרנט החדש לגוף פיננסי גדול בישראל. נושא הישיבה: תכנון ועיצוב שכבת התוכן הדינמית, הלא היא המגזין של האתר, מה שהיו קוראים פעם "בלוג". דיון אמוציונאלי במיוחד נערך סביב הנראות של דף כתבות במגזין ודיון בפיצ'רים...
ושוב העונה הזו הגיעה: חג המולד בפתח, סופגניות צומחות בקניונים ותקציבים נסגרים בחדרי ישיבות עמוסים. ההכרעה אינה פשוטה: השמיכה תמיד קצרה מדי והמקומות בהם ניתן להשקיע את התקציב כמעט אינסופיים. מובן שלכל ארגון או עסק תיעדופים משלו בכל הנוגע להחלטות על תקציב שיווק דיגיטלי 2018,...
ריאיון עיתונאי הוא אחת מפיסות התוכן הקלות ביותר להפקה. מנגד, הוא מעניק ערך מוסף גבוה בהשוואה לכתבה רגילה. זו הסיבה שראיונות צריכים להיות חלק משמעותי מתמהיל שכבת הבסיס של פירמידת התוכן הדיגיטלי: התוכן המילולי. איך כותבים ריאיון עיתונאי? הינה מדריך מקוצר. איך כותבים ריאיון עיתונאי? במתודולוגיה...
מחקר דפי נחיתה חדש של Unbounce, פלטפורמה ליצירת ושיפור דפי נחיתה, חושף נתונים מרתקים על עולמות תוכן ורטיקליים ועל התנהגות צרכנים. המחקר מתבסס על ניתוח אלגוריתמי של כ-65,000 דפי נחיתה בענפים שונים, בהם ביקרו למעלה מ-75,000,000 משתמשים. יוזמי המחקר פילחו את אחוזי ההמרה, וניתחו את המשתנים...
יותר מ 2,000 משתמשים ביצעו, נכון להיום, את מבחן השיווק הדיגיטלי שחיברנו: "האם אתם מומחים לשיווק דיגיטלי?". רוב ביצועי המבחן הגיעו מהניוזלטר שלנו, עליו מנויים בעיקר מנהלי שיווק ומנהלי שיווק דיגיטלי. המבחן כלל עשרות שאלות מתחלפות בארבעה תחומים: רשתות חברתיות, ניתוח נתונים, אסטרטגיה דיגיטלית וידע כללי....
לאחרונה הודיעה עיריית מודיעין שהיא מפסיקה את פרויקט הפרדת האשפה בו היא פצחה לפני שנים מספר. הסיבה: בנקודות הקצה, בהן היתה אמורה האשפה לעבור תהליכי מחזור, אין יכולת לבצע את אותו מחזור. מה שהתרחש בפועל הוא שהתושבים עמלו קשות על הפרדת אשפה בבתיהם, ואז משאיות...
האתגר הגדול ביותר של שיווק באמצעות תוכן הוא שיש לו התחלה, אבל אין לו סוף. בניגוד לקמפיין פרסומי, שיש לו מועד בו הוא מתחיל ומועד בו הוא מסתיים, שיווק באמצעות תוכן מבוסס על רציפות. רציפות שכזו לא ניתן להשיג ללא תכנית תוכן מסודרת, שפורשת את התכנים...
המשותף לכל המשתתפים בלינקדאין הוא שכיום, הקשר בין החברים נעשה בעיקר על ידי הודעות פרטיות. הסיבה: החשיפה של תוכן בלינקדאין אינה גבוהה, קשה מאוד ליצור אנגייג'מנט, וזו אחת הסיבות לכך שלינקדאין השיקה לאחרונה את האפשרות להעלות וידאו למערכת. התוצאה של הפניות המרובות לבכירים בחברות שונות, היא...