אחד האתגרים הסבוכים ביותר בתחום השיווק הוא ייחודי לתחום הרפואה: כיצד להניע אנשים לפעולה שבבסיסה אינה נעימה. למי מתחשק לקבוע תור לרופא השיניים, להתחסן בפני שפעת או לפנות זמן לקולונוסקופיה?רוב האנשים בוחרים במודע או שלא במודע להדחיק את תודעת המוות, להניח ש"לי זה לא יקרה"...
לבקשת כמה וכמה חברים שלנו בפייסבוק אנחנו מרכזים כאן את 15 הפרקים הראשונים של "תובנה בדקה". קחו 15 דקות וצאו עם 15 תובנות על שיווק באמצעות תוכן. פרק 1 - הנוסחה לתוכן יעיל: תתאמצו במקום קהלי היעד ככל שתתאמצו יותר - קהלי היעד יעריכו זאת יותר. לדוגמה - דווקא...
כשמתחשק לי להתעצבן על משהו, אני נכנס לגוגל, כותב "סודות ה" - ונותן לאלגוריתם להשלים עבורי את השקרן התורן. זה די ברור, אבל אדגיש זאת בכל מקרה: אם מישהו מנסה למכור לכם סודות של משהו, ולא משנה אם זה סודות הקבלה, סודות ההתעשרות או סודות...
קבוצת אלדר השיקה לאחרונה אתר אינטרנט חדש, הכולל מגזין תוכן. האם אלדר פיצחה את הנוסחה של שיווק באמצעות תוכן בתחום הנדל"ן? ריאיון עם מנהל השיווק של הקבוצה, אמיר שניידראם תשאלו מנהלי שיווק מה דעתם על תוכן, סביר להניח שהם ישיבו "התוכן הוא המלך". אולם בפועל...
יש לי רגשות חמים כלפי רשת הביגוד האמריקנית GAP, ולא רק כצרכן. בעבר, כאשר עבדתי כעו"ד במשרד סנפורד קולב ושות', ייצגתי את GAP בתחום הקניין הרוחני ואהבתי את ערכי המותג ואת אופי ההתנהלות. לכן, כאב לי מאוד לראות את מה שעבר על החברה ב 48...
בסופו של דבר צריכים למכור. או להוציא אנשים מביתם לאירוע. או לגרום להרשמה. כל עבודת השיווק המאומצת ורבת הזרועות חייבת בסופו של תהליך להתכנס לביצוע פעולה על ידי קהלי היעד. זהו תפקידו של משפך שיווקי.המשפך השיווקי הוא אחת ההמחשות הטובות ביותר לתפקיד השיווק הדיגיטלי בתהליך...
"שיווק באמצעות תוכן" זה לא "תוכן שיווקי". אין המדובר בעניין סמנטי בלבד, אלא בעניין מהותי היורד לשורשי אסטרטגיית השיווק. מנהל שיווק דיגיטלי שלא מפנים את ההבדל המהותי בין השניים, מפספס לחלוטין את האמירה שלבטח שגורה בפיו: "התוכן הוא המלך". אין דבר כזה "תוכן שיווקי": יש פרסומת...
הלקוחות הראשונים של המתכנה, אי שם בשנת 2012, לא עשו לנו חיים קלים. זה התחיל עם שירותי שיווק דיגיטלי לעמותה שחפצה לקדם מודעות לבדיקות קולונוסקופיה, נמשך עם מרכז אקדמי המלמד פילוסופיה וספרות מופת ועם שלל גופי לימוד יהדות מתחדשת למיניהם. לא בדיוק החומרים מהם עשויים...
[caption id="attachment_4096" align="alignleft" width="144"] סת' גודין[/caption]המונח "פרה סגולה" משמש את גורו השיווק סת' גודין כדי לתאר מוצר, שירות או קמפיין שיבלוט בשונותו עד כדי כך שכל מי שייחשף למוצר יהיה חייב לספר לכולם אודותיו. המונח הצבעוני הזה נמצא בלב תפיסת העולם השיווקית של גודין, שהיה מהראשונים שדיברו...
עם כל הכבוד לרשתות החברתיות ולשיתופי פעולה עם אתרי מדיה – ליבת השיווק הדיגיטלי שלכם היא אתר האינטרנט שלכם. למה? כי האתר הוא הפלטפורמה היחידה שבאמת שייכת לכם ולא נתונה לגחמת הבעלים של הרשת החברתית (ומעוד שלל סיבות נוספות). גוגל אנליטיקס: מה חשוב למדוד? גוגל אנליטיקס הוא...
לכל רשת חברתית יש מאפיינים ייחודיים לה. אינסטגרם, למשל, היא "הרשת המפרגנת". כמעט לא תמצאו בה שיח פוגעני, קטילות או ויכוחים סוערים. מהצד השני של סקלת הפרגון נמצאת טוויטר: הרשת העילאית והמתנשאת שטבולה כולה בשיח ציני וחד כתער. ומי הם כוכבי טוויטר בישראל? פוליטיקאים, עיתונאים...
לפעמים חייבים להשתמש בכלי של תמונות סטוק. אבל באמת שרק לפעמים. וגם אז צריכים לדעת באיזה תמונות לבחור.אז אנחנו מודיעים: הבא שמשתמש באחת מהתמונות המפורטות מטה (להלן: "התמונות"), יוסגר לידי משטרת העיצוב באשמת חוסר אמינות ורישום כוזב במסמכי אתר בנסיבות מחמירות. 1. השתיל המגעיל תיאור: כפות ידיים מטופחות הצמודות...