לאחרונה התבטא מארק צוקרברג התבטאות יוצאת דופן. לראשונה מאז רכישת ווטסאפ בשנת 2014, העיר צוקרברג כי היה רוצה לראות את פייסבוק "פועלת מהר יותר כדי להעלות את המחזור שלה בעזרת ווטסאפ". במילים מכובסות פחות: צוקרברג רוצה להתחיל להשתמש בווטסאפ כפלטפורמה פרסומית מהר יותר מהתכנון המקורי....
האתגרים הניצבים לפתחו של מי שעוסק בשיווק בתחום הרפואה אינם פשוטים. בנוסף לאתגרי השיווק הקיימים בכל תחום, מציב התחום הרפואי כמה בעיות מיוחדות: הנגשת תוכן סבוך, צורך בדיוק מדעי, עמידה בכללים אתיים ומשפטיים, התמודדות פסיכולוגית עם צרכנים המפעילים מנגנוני הדחקה, ועוד. הנה 3 דוגמאות לפתרונות...
לפני מספר ימים התראיין גורו השיווק סת' גודין לפודקאסט Marketing over Coffee. במהלך השיחה התייחס גודין לכמה מהסוגיות הבוערות שמעסיקות כיום מנהלי שיווק. הנה 5 נקודות למחשבה שרשמתי לעצמי במהלך האזנה לפודקאסט של מי שאני רואה בו פילוסוף שיווק מקורי ואף נועז: 1. "השגת תשומת לב מוערכת...
"תשמע סיפור משעשע", אומר לי איתי ביכלר, מנהל פעילות הדיגיטל הגלובלית של סודהסטרים, בתום הריאיון שערכתי עימו. "בכנס של סודהסטרים בגרמניה, ניגשים אלינו נציגי חברת מיצים טבעיים שנקראת TRUE FRUITS שידועה בגישת השיווק הדיסרפטיבית שלה. הם מבשרים לנו שזכינו בפרס הראשון על אומץ עסקי, וזאת...
חברת marantz, היצרנית והמשווקת הנודעת של מוצרי איכות בתחום האודיו, הציגה לאחרונה נתון שיווקי חריג. לפי פרסומים שונים, הצליחה החברה למכור מוצר חדש בעזרת דיוור אלקטרוני ישיר ללקוחות קיימים שלה, בקמפיין שהציג כמעט 60% המרה, כלומר יותר ממחצית מקבלי הדיוור רכשו אונליין את המוצר. איך היא עשתה...
קו רעיוני דק מחבר בין רדבול לבין סודהסטרים. עד שנת 1987, המשקה המוכר כיום כ"רד בול" היה משקה תאילנדי שנמכר בפחית מוזהבת ולא מאוד אטרקטיבית בשם "Krating Daeng". דיטריך מאטשיץ, איש עסקים אוסטרי, נתקל במשקה במקרה והחליט שהוא רוצה למתג אותו מחדש. הוא רוכש את המותג...
מדי שנה מתפרסמים עשרות ספרים דיגיטליים מוצלחים על שיווק בעידן הדיגיטלי. אך רק מעט מהם באמת מאתגרים דפוסי חשיבה או מעבירים חוויה. הנה המלצה על שלושה ספרי שיווק מאתגרי מחשבה ומהנים לקריאה שיכולים לא רק לתת לכם השראה אלא לשנות תפיסות יסוד של ניהול השיווק. 1. "סופו של הפרסום",...
שהכותרת לא תטעה אתכם: הקהל קורא, והרבה. העניין הוא שהקהל בוחר בקפידה איזה מאמרים לקרוא ואיזה לא. כלומר: בכתיבת מאמרים לאתרים אנחנו חייבים לשים לב לשלבים השונים שעובר הגולש לפני שהוא מחליט אם לקרוא את המאמר או הכתבה. לקרוא או לא לקרוא? זו השאלה ההחלטה של הגולש...
לפני כמה חודשים פרסמתי מאמר שהציף את השאלה הבאה: האם בקרוב נחזה בתופעה של "עיוורון המלצות תוכן" שתגרום לנו להתעלם מריבועי ה"אולי יעניין אותך גם" של אאוטבריין וטאבולה? [caption id="attachment_4450" align="alignleft" width="301"] לירון אברהם מרצה באיגוד השיווק הישראלי[/caption] תופעת עיוורון הבאנרים, שצמחה מתוך פולשנות מכירתית של המפרסמים,...
הדבר החשוב ביותר בבניית קמפיין לידים הוא להיות ריאליים. מה זה אומר? לא לבנות על "קמפיין ויראלי" שיחולל נפלאות, לא לקוות שקמפיין "גרילה" ברשתות החברתיות ימלא את המכסה, אלא לתכנן. הצעד הראשון בתכנון קמפיין לידים הוא הצבת יעדים והקצאת תקציב להשגתם. קמפיין לידים: מהם הפרמטרים שקובעים...
אחד האתגרים הסבוכים ביותר בתחום השיווק הוא ייחודי לתחום הרפואה: כיצד להניע אנשים לפעולה שבבסיסה אינה נעימה. למי מתחשק לקבוע תור לרופא השיניים, להתחסן בפני שפעת או לפנות זמן לקולונוסקופיה? רוב האנשים בוחרים במודע או שלא במודע להדחיק את תודעת המוות, להניח ש"לי זה לא יקרה"...
לבקשת כמה וכמה חברים שלנו בפייסבוק אנחנו מרכזים כאן את 15 הפרקים הראשונים של "תובנה בדקה". קחו 15 דקות וצאו עם 15 תובנות על שיווק באמצעות תוכן. פרק 1 - הנוסחה לתוכן יעיל: תתאמצו במקום קהלי היעד ככל שתתאמצו יותר - קהלי היעד יעריכו זאת יותר. לדוגמה - דווקא...