מחבר: גיל סלוביק

רדבול סודהסטרים

רדבול וסודהסטרים: כשלוקחים ברצינות את הנראטיב הארגוני

קו רעיוני דק מחבר בין רדבול לבין סודהסטרים.עד שנת 1987, המשקה המוכר כיום כ"רד בול" היה משקה תאילנדי שנמכר בפחית מוזהבת ולא מאוד אטרקטיבית בשם "Krating Daeng". דיטריך מאטשיץ, איש עסקים אוסטרי, נתקל במשקה במקרה והחליט שהוא רוצה למתג אותו מחדש. הוא רוכש את המותג...

ספרי שיווק

קריאה אחרונה: שלושה ספרי שיווק שכדאי לכם לקרוא

מדי שנה מתפרסמים עשרות ספרים דיגיטליים מוצלחים על שיווק בעידן הדיגיטלי. אך רק מעט מהם באמת מאתגרים דפוסי חשיבה או מעבירים חוויה. הנה המלצה על שלושה ספרי שיווק מאתגרי מחשבה ומהנים לקריאה שיכולים לא רק לתת לכם השראה אלא לשנות תפיסות יסוד של ניהול השיווק. 1. "סופו של הפרסום",...

מאמרים לאתרים

מאמרים לאתרים: איך לכתוב לקהל שלא קורא?

שהכותרת לא תטעה אתכם: הקהל קורא, והרבה. העניין הוא שהקהל בוחר בקפידה איזה מאמרים לקרוא ואיזה לא. כלומר: בכתיבת מאמרים לאתרים אנחנו חייבים לשים לב לשלבים השונים שעובר הגולש לפני שהוא מחליט אם לקרוא את המאמר או הכתבה. לקרוא או לא לקרוא? זו השאלה ההחלטה של הגולש...

אאוטבריין

אאוטבריין: 40% מהתכנים שעולים למערכת נפסלים

לפני כמה חודשים פרסמתי מאמר שהציף את השאלה הבאה: האם בקרוב נחזה בתופעה של "עיוורון המלצות תוכן" שתגרום לנו להתעלם מריבועי ה"אולי יעניין אותך גם" של אאוטבריין וטאבולה?[caption id="attachment_4450" align="alignleft" width="301"] לירון אברהם מרצה באיגוד השיווק הישראלי[/caption]תופעת עיוורון הבאנרים, שצמחה מתוך פולשנות מכירתית של המפרסמים,...

קמפיין לידים

קמפיין לידים: איך לקבוע יעדים ותקציב?

הדבר החשוב ביותר בבניית קמפיין לידים הוא להיות ריאליים. מה זה אומר? לא לבנות על "קמפיין ויראלי" שיחולל נפלאות, לא לקוות שקמפיין "גרילה" ברשתות החברתיות ימלא את המכסה, אלא לתכנן. הצעד הראשון בתכנון קמפיין לידים הוא הצבת יעדים והקצאת תקציב להשגתם. קמפיין לידים: מהם הפרמטרים שקובעים...

הנעה לפעולה בתחום הרפואי

הנעה לפעולה בתחום הרפואי: האם הפחדה עובדת?

אחד האתגרים הסבוכים ביותר בתחום השיווק הוא ייחודי לתחום הרפואה: כיצד להניע אנשים לפעולה שבבסיסה אינה נעימה. למי מתחשק לקבוע תור לרופא השיניים, להתחסן בפני שפעת או לפנות זמן לקולונוסקופיה?רוב האנשים בוחרים במודע או שלא במודע להדחיק את תודעת המוות, להניח ש"לי זה לא יקרה"...

גיל סלוביק שיווק באמצעות תוכן

שיווק באמצעות תוכן: 15 תובנות ב 15 דקות

לבקשת כמה וכמה חברים שלנו בפייסבוק אנחנו מרכזים כאן את 15 הפרקים הראשונים של "תובנה בדקה". קחו 15 דקות וצאו עם 15 תובנות על שיווק באמצעות תוכן. פרק 1 - הנוסחה לתוכן יעיל: תתאמצו במקום קהלי היעד ככל שתתאמצו יותר - קהלי היעד יעריכו זאת יותר. לדוגמה - דווקא...

סודות הכתיבה השיווקית

סודות הכתיבה השיווקית? אין דבר כזה

כשמתחשק לי להתעצבן על משהו, אני נכנס לגוגל, כותב "סודות ה" - ונותן לאלגוריתם להשלים עבורי את השקרן התורן. זה די ברור, אבל אדגיש זאת בכל מקרה: אם מישהו מנסה למכור לכם סודות של משהו, ולא משנה אם זה סודות הקבלה, סודות ההתעשרות או סודות...

שיווק באמצעות תוכן בתחום הנדל"ן

שיווק באמצעות תוכן בתחום הנדל"ן: כך עושים זאת נכון

קבוצת אלדר השיקה לאחרונה אתר אינטרנט חדש, הכולל מגזין תוכן. האם אלדר פיצחה את הנוסחה של שיווק באמצעות תוכן בתחום הנדל"ן? ריאיון עם מנהל השיווק של הקבוצה, אמיר שניידראם תשאלו מנהלי שיווק מה דעתם על תוכן, סביר להניח שהם ישיבו "התוכן הוא המלך". אולם בפועל...

מחקר שוק

זהירות: מחקר שוק לפניך

יש לי רגשות חמים כלפי רשת הביגוד האמריקנית GAP, ולא רק כצרכן. בעבר, כאשר עבדתי כעו"ד במשרד סנפורד קולב ושות', ייצגתי את GAP בתחום הקניין הרוחני ואהבתי את ערכי המותג ואת אופי ההתנהלות.  לכן, כאב לי מאוד לראות את מה שעבר על החברה ב 48...

משך שיווקי וכח כבידה

משפך שיווקי: מי הזיז את הגבינה ולאן?

בסופו של דבר צריכים למכור. או להוציא אנשים מביתם לאירוע. או לגרום להרשמה. כל עבודת השיווק המאומצת ורבת הזרועות חייבת בסופו של תהליך להתכנס לביצוע פעולה על ידי קהלי היעד.  זהו תפקידו של משפך שיווקי.המשפך השיווקי הוא אחת ההמחשות הטובות ביותר לתפקיד השיווק הדיגיטלי בתהליך...

שיווק באמצעות תוכן

שיווק באמצעות תוכן לא עושים במדורי תוכן שיווקי

"שיווק באמצעות תוכן" זה לא "תוכן שיווקי". אין המדובר בעניין סמנטי בלבד, אלא בעניין מהותי היורד לשורשי אסטרטגיית השיווק. מנהל שיווק דיגיטלי שלא מפנים את ההבדל המהותי בין השניים, מפספס לחלוטין את האמירה שלבטח שגורה בפיו: "התוכן הוא המלך". אין דבר כזה "תוכן שיווקי": יש פרסומת...