מחבר: גיל סלוביק

גוגל: "תשכחו כל מה שאתם יודעים על המשפך השיווקי"

טוב, הכותרת שגוגל נתנו למחקר שלהם היא בהחלט מוגזמת. המשפך השיווקי נשאר משפך שיווקי, אלא שהוא הפך להיות דינמי. אם בעבר היחס אל התנועה במשפך השיווקי היה ליניארי – תנועה סדורה מראש המשפך אל תחתיתו – הרי שהיום צרכנים עולים ויורדים במשפך, משהים את התנועה...

מו"לתג רפואי

מו"לתגי תוכן בעולם הרפואה: שלוש דוגמאות מהעולם

והרי התחזית: בשלב מסוים בעשייה השיווקית שלכם בדיגיטל, התוכן יהפוך להיות חלק כה מהותי, עד שתגיעו אל ארץ חדשה: השלב שבו המותג הופך ל"מוציא לאור", כלומר: ערוץ עצמאי בעל אוטוריטה בתחומו, שמפיק באופן שוטף, ממש כמו מערכת עיתונאית, כתבות, מאמרים ומחקרים לאתר שלו, תכנים לניוזלטרים...

תוכן רפואי

תוכן רפואי במשפך השיווקי: כל המחלות דומות זו לזו?

יש בעיה עם סטטיסטיקה. מצד אחד היא ממכרת, במיוחד בעולם מעורפל כמו עולם השיווק והצרכנות. מצד שני, לפעמים התמונה המתקבלת באופן סטטיסטי יכולה להיות בסטיית תקן משמעותית כאשר מפלחים אותה לעומק. זה בדיוק מה שעשוי לקרות לכם כמשווקים באמצעות תוכן רפואי בעולם הרפואה. ד"ר גוגל ומיסטר...

אתר אינטרנט לעורכי דין

אתר אינטרנט לעורכי דין: 7 טעויות נפוצות

אם אתם עורכי דין שבונים אתר משפטי חדש או מרעננים את האתר הנוכחי, הכתבה הזו היא בשבילכם. אם אתם לא בטוחים לגבי הצורך ברענון האתר או בנייתו מחדש, כדאי לכם לקרוא את הכתבה הזו קודם. כך או אחרת, כדאי לכם להימנע מביצוע טעויות בתהליך בניית...

עורכי דין: האם האתר שלכם מוכן ל-2019?

בשנת 2018 זה קרה. גם לשכת עורכי הדין הבינה שבתחום צפוף ותחרותי כמו עריכת דין, לאתר האינטרנט משקל קריטי להצלחה עסקית. בהתאם לסעיף 3 לכללי לשכת עורכי הדין (פרסומת), העוסק בפרסומת מותרת, הוכנס סעיף 5 שהסיר חסמים מפרסום באינטרנט. הסעיף הנוכחי קובע כי למעט הגבלות מעטות...

מחקר צרכנות רכב

מחקר צרכנות רכב: מה מעניין את הישראלים ברכישת רכב חדש?

מחקר חדש מגלה מה מעניין את הישראלים במסע הצרכני לרכישת רכב חדש. בין השאר מתברר כי הצרכן הישראלי פתוח מאוד לשקילת מותגי רכב שונים, צורך חומר רב באינטרנט (אך לא מהסוג שהיה רוצה לקבל), וממעט בביצוע נסיעות מבחן. המחקר המלא זמין להורדה בטופס שבסוף הכתבה רכישת...

מסע צרכני תיירות

המסע הצרכני בתחום התיירות: 5 תובנות

לכל תחום וענף יש מסע צרכני משלו, המאופיין באורך שונה, בתמהיל שונה של שלבים ובחלוקות משנה של משפכים שיווקיים. המסע הצרכני בתחום התיירות מרתק במיוחד, בין השאר בשל המשקל המכריע שיש לעולמות הדיגיטל במשפכים השיווקיים שלו. הנה 5 תובנות שעולות ממחקרים שפרסמה גוגל בשנים האחרונות (2014-2018) בנוגע...

תשובות לסלוגנים באחוזים

חידון הסלוגנים: שלב ניתוח התוצאות

למעלה מ-3500 משתמשים השיבו לשאלון "עד כמה אתם מכירים סלוגנים", כאלף מתוכם עוסקים בתחום השיווק והפרסום. מטרת השאלון הייתה לבדוק האם סלוגן, לכשעצמו, מצליח לחדור לתודעת הצרכנים ולגרום להם לזהות את מקור הסלוגן – כלומר: המותג שעומד מאחוריו. השאלון משקף את מידת ההיכרות של הנשאלים עם...

ראשי תיבות שיווק דיגיטלי

שאלון ראשי התיבות: שלב ניתוח התוצאות

יותר מ 1,500 מנהלי שיווק ומקצוענים בתחום השיווק הדיגיטלי השיבו על שאלון "ראשי התיבות של השיווק הדיגיטלי", הבודק את משמעותם של 20 ראשי תיבות נפוצים בתחום.  השאלון הופץ בניוזלטר שלנו ובפייסבוק באמצעות טירגוט למקצוענים בתחום השיווק הדיגיטלי. התוצאות: מכירים את רוב ראשי התיבות - אך יש...

תוכן להמרת לידים

יש לכם ליד? אתם צריכים תוכן כדי להמיר אותו

המח האנושי בנוי לתפיסת תהליכים מובנים וקבועים, או אם תרצו: הרגלים. גם בתחום השיווק הדיגיטלי אנחנו פועלים לפי הרגלים. כך בדיוק אנחנו מתייחסים אל תפקידו של התוכן בהנעת צרכנים במשפך שיווקי. ההרגל שלנו הוא לשים את התוכן בצד דווקא כשמגיעים למאני-טיים: תחתית המשפך השיווקי והמרת לידים. התפיסה הקלאסית:...

ראשי תיבות של שיווק דיגיטלי

ראשי תיבות של שיווק דיגיטלי: המילון השלם

כל פגישה הנוגעת לשיווק דיגיטלי כוללת שימוש בראשי תיבות. כולם שואלים מה ה-KPI, איך להגדיל את ה-LTV ומה ה-CTR הממוצע של הקמפיין. ריכזנו עבורכם רשימת ראשי תיבות של שיווק דיגיטלי מסודרים לפי סדר אלפביתי. ראשי תיבות של שיווק דיגיטלי AIDA AIDA הוא שמו של משפך שיווקי בסיסי המתאים...

Storytelling? נראטיב ארגוני! כך עושה זאת קורונה

בשנים האחרונות כולם מדברים על "סיפור מותגי" או על Storytelling. אני אישית לא אוהב את הביטויים האלה. יותר מדי פרסומאים, קופירייטרים וכותבים שיווקיים קוראים לעצמם "מספרי סיפורים" והם ממש לא כאלה. צ'רלס דיקנס ידע לספר סיפור, גם דוסטוייבסקי, מאיר שלו ודוד גרוסמן. בואו ניתן כבוד...