מחבר: גיל סלוביק

תיירות תוכן פרסונלי מחקר

מה רוצות משפחות מטיילות? תוכן פרסונלי בשירות עצמי

משפחות מטיילות הן קהל המחוזר על ידי מספר רב של ארגונים, מותגים ותעשיות. חנויות קמפינג וציוד לטיולים, יבואני רכבי 4X4, מועדוני מטיילים, הוצאות ספרים ומתחמי בילוי – הם רשימה חלקית בלבד. במסגרת פרויקט שיווק דיגיטלי שאנו מובילים, ערכנו בשיתוף חברת Inbound Productions סדרת מחקרים על משפחות...

כיפה אדומה

תוכן בתחפושת? אל תגרמו לצרכנים שלכם פוסט טראומה

הטעות הזו עתיקת יומין, ועל כך תעיד סבתה של כיפה אדומה. כולנו מכירים את הנס הגלוי שבו הסתיים הסיפור מסמר השיער, אך פחות ידוע הוא גורלה של הסבתא בשנים שלאחר החילוץ הדרמטי מבטנו של הזאב המחופש. מתברר שבעקבות המאורע פיתחה סבתא הפרעת דחק פוסט טראומטית,...

אסטרטגיה שיווקית

מסמך אסטרטגיה שיווקית? יש סיכוי של 538 אחוז להצלחה

מחקר חדש שנערך על ידי חברת coschedule בקרב 1,597 משווקים ב-83 מדינות ניסה למצוא חוקיות בהצלחתם של משווקים ברחבי העולם. המחקר בדק תהליכי עבודה, אסטרטגיה שיווקית, פעילות בדיגיטל ופעילויות תוכן, וניסה למצוא מתאם בין שיטת עבודה שונות להצלחה בשטח. הרבה אקסיומות נופצו במחקר, אך בכל זאת...

המרד השיווקי

המלצת קריאה: מרד השיווק – החברה האנושית ביותר תנצח

מארק שפר הוא כותב מוכר בתחום השיווק, וכתב כבר ארבעה ספרים בנושא. לקראת ספרו החמישי, שיצא לאור ממש לאחרונה, הוא ערך תחקיר במשך שנתיים. מרד השיווק: קריאת התעוררות למשווקים ולמפרסמים הספר Marketing Rebellion: The Most Human Company Wins  מנסה בכל כוחו לטלטל את הקוראים לקראת התובנה שכל...

האתגר של אוטומציית שיווק: חוסר באסטרטגיה ובתוכן איכותי

להגיד שתחום אוטומציית השיווק צובר תאוצה זה חתיכת אנדר-סטייטמנט. אם אתם לא שם היום – אתם תהיו שם בקרוב, כי פשוט לא תהיה לכם ברירה. ה-Marketing Automation כאן כדי להישאר וגם לנצח, אם יודעים להשתמש בו נכון. מה הקשיים בתפעול מערכות אוטומציית שיווק? תלוי מתי אתם...

גוגל: "תשכחו כל מה שאתם יודעים על המשפך השיווקי"

טוב, הכותרת שגוגל נתנו למחקר שלהם היא בהחלט מוגזמת. המשפך השיווקי נשאר משפך שיווקי, אלא שהוא הפך להיות דינמי. אם בעבר היחס אל התנועה במשפך השיווקי היה ליניארי – תנועה סדורה מראש המשפך אל תחתיתו – הרי שהיום צרכנים עולים ויורדים במשפך, משהים את התנועה...

מו"לתג רפואי

מו"לתגי תוכן בעולם הרפואה: שלוש דוגמאות מהעולם

והרי התחזית: בשלב מסוים בעשייה השיווקית שלכם בדיגיטל, התוכן יהפוך להיות חלק כה מהותי, עד שתגיעו אל ארץ חדשה: השלב שבו המותג הופך ל"מוציא לאור", כלומר: ערוץ עצמאי בעל אוטוריטה בתחומו, שמפיק באופן שוטף, ממש כמו מערכת עיתונאית, כתבות, מאמרים ומחקרים לאתר שלו, תכנים לניוזלטרים...

תוכן רפואי

תוכן רפואי במשפך השיווקי: כל המחלות דומות זו לזו?

יש בעיה עם סטטיסטיקה. מצד אחד היא ממכרת, במיוחד בעולם מעורפל כמו עולם השיווק והצרכנות. מצד שני, לפעמים התמונה המתקבלת באופן סטטיסטי יכולה להיות בסטיית תקן משמעותית כאשר מפלחים אותה לעומק. זה בדיוק מה שעשוי לקרות לכם כמשווקים באמצעות תוכן רפואי בעולם הרפואה. ד"ר גוגל ומיסטר...

אתר אינטרנט לעורכי דין

אתר אינטרנט לעורכי דין: 7 טעויות נפוצות

אם אתם עורכי דין שבונים אתר משפטי חדש או מרעננים את האתר הנוכחי, הכתבה הזו היא בשבילכם. אם אתם לא בטוחים לגבי הצורך ברענון האתר או בנייתו מחדש, כדאי לכם לקרוא את הכתבה הזו קודם. כך או אחרת, כדאי לכם להימנע מביצוע טעויות בתהליך בניית...

עורכי דין: האם האתר שלכם מוכן ל-2019?

בשנת 2018 זה קרה. גם לשכת עורכי הדין הבינה שבתחום צפוף ותחרותי כמו עריכת דין, לאתר האינטרנט משקל קריטי להצלחה עסקית. בהתאם לסעיף 3 לכללי לשכת עורכי הדין (פרסומת), העוסק בפרסומת מותרת, הוכנס סעיף 5 שהסיר חסמים מפרסום באינטרנט. הסעיף הנוכחי קובע כי למעט הגבלות מעטות...

מחקר צרכנות רכב

מחקר צרכנות רכב: מה מעניין את הישראלים ברכישת רכב חדש?

מחקר חדש מגלה מה מעניין את הישראלים במסע הצרכני לרכישת רכב חדש. בין השאר מתברר כי הצרכן הישראלי פתוח מאוד לשקילת מותגי רכב שונים, צורך חומר רב באינטרנט (אך לא מהסוג שהיה רוצה לקבל), וממעט בביצוע נסיעות מבחן. המחקר המלא זמין להורדה בטופס שבסוף הכתבה רכישת...

מסע צרכני תיירות

המסע הצרכני בתחום התיירות: 5 תובנות

לכל תחום וענף יש מסע צרכני משלו, המאופיין באורך שונה, בתמהיל שונה של שלבים ובחלוקות משנה של משפכים שיווקיים. המסע הצרכני בתחום התיירות מרתק במיוחד, בין השאר בשל המשקל המכריע שיש לעולמות הדיגיטל במשפכים השיווקיים שלו. הנה 5 תובנות שעולות ממחקרים שפרסמה גוגל בשנים האחרונות (2014-2018) בנוגע...