מחבר: גיל סלוביק

תקציב שיווק 2020: חמישה עקרונות יסוד

ושוב העונה הזו הגיעה: יום הרווקים הסיני חלף הלך לו, ניצני סופגניות נראו בארץ, ותקציבים נסגרים בחדרי ישיבות עמוסים. ההכרעה תמיד אינה פשוטה: השמיכה תמיד קצרה מדי והמקומות שבהם אפשר להשקיע את התקציב הם כמעט אינסופיים. מובן שלכל ארגון או עסק תעדופים משלו בכל הנוגע...

אוטומציית שיווק

איך להתכונן לתהליך הטמעה של מערכת אוטומציית שיווק?

תהליך הטמעה של מערכת אוטומציית שיווק בארגונים הוא מורכב. מידת המורכבות תלויה בסוג ובמספר מערכות הנתונים וה-CRM הקיימות בארגון, במספר המקורות שמהם נשאבים נתונים, ובעד כמה הייתה קיימת מודעות בארגון לאיסוף ולסידור דאטה לאורך השנים. אחת הטעויות הנפוצות בתהליכי הטמעת מערכת אוטומציית שיווק היא התמקדות בפן...

המשפך השיווקי לא מץת

מותו של המשפך השיווקי? לא כל כך מהר

משפך שיווקי הפך לאופן ההמחשה הנפוץ ביותר לדרך שבה מתנהגים לקוחות בתהליכי רכישה. המודל של משפך שיווקי, שהוא בן יותר ממאה שנים, הוכיח את עצמו במגוון רחב של תעשיות, שירותים ומוצרים, עוד מימי המכירות מדלת לדלת ועד היום – בעידן הדיגיטלי. על פניו, נראה שהוא...

תוכן לאוטומציית שיווק

תוכן לאוטומציית שיווק: כך הוא יביא לכם תוצאות

אחת השאלות הנפוצות בקבוצות של מנהלי שיווק בפייסבוק ובלינקדאין היא "איזה כלי של אוטומציית שיווק כדאי לי להטמיע?" מכאן מתפתח דיון טכני הנוגע להתממשקות למערכות CRM ולצרכים הספציפיים של הארגון, החל מתרשימי זרימה פשוטים של שליחת מיילים וכלה במערכות מתוחכמות שיודעות לעקוב מקרוב אחר המסע...

תוכן בתחום הפיננסי

הצרכנים רוצים להאמין: על תוכן בתחום הפיננסי

מערכות היחסים שבין צרכנים לבין מוסדות פיננסיים הן תמיד מורכבות. כך, למשל, נחשף לאחרונה פער מעניין בין מה שהצרכנים חושבים על הבנקים שלהם לבין מה שהיו רוצים להרגיש כלפיהם. האם תוכן בתחום הפיננסי הוא הפתרון? השוק מוכיח שכן מתחת למעטה הציניות: אנחנו רוצים להאמין לבנקים מחקר שפורסם...

אומץ שיווקי

אומץ שיווקי: ראיונות עם שלושה מנהלי שיווק דיגיטלי

הזרמת תקציבים מטלוויזיה לפייסבוק, סרטון שעשוי לעורר מהומה בקרב קהלי היעד וביצוע מהלכים בפלטפורמה כנגד המלצתם של מומחי אותה פלטפורמה – המהלכים השיווקיים האלה הסתיימו בהצלחה כבירה, וללא התכונה של אומץ שיווקי של אלה שעומדים מאחוריהם, הם לא היו קורים. ריאיון עם שלושה מנהלי שיווק...

מרצדס במוו

BMW מול MERCEDES: מה משמעותן של הקנטות הדדיות?

אומרים שנקמה היא מנה שמוטב להגישה כשהיא קרה. כמה קרה? ב.מ.וו המתינו שלוש שנים. 2016: 100 שנים לב.מ.וו? אנחנו היינו שם קודם בשנת 2016 חגגה ב.מ.וו 100 שנים. מרצדס התכוננו לאירוע היטב. שלטי חוצות, מודעות פרינט וגם סרטון יוטיוב קצר – בירכו את ב.מ.וו ליום ההולדת ו"הודו על...

תיירות תוכן פרסונלי מחקר

מה רוצות משפחות מטיילות? תוכן פרסונלי בשירות עצמי

משפחות מטיילות הן קהל המחוזר על ידי מספר רב של ארגונים, מותגים ותעשיות. חנויות קמפינג וציוד לטיולים, יבואני רכבי 4X4, מועדוני מטיילים, הוצאות ספרים ומתחמי בילוי – הם רשימה חלקית בלבד. במסגרת פרויקט שיווק דיגיטלי שאנו מובילים, ערכנו בשיתוף חברת Inbound Productions סדרת מחקרים על משפחות...

כיפה אדומה

תוכן בתחפושת? אל תגרמו לצרכנים שלכם פוסט טראומה

הטעות הזו עתיקת יומין, ועל כך תעיד סבתה של כיפה אדומה. כולנו מכירים את הנס הגלוי שבו הסתיים הסיפור מסמר השיער, אך פחות ידוע הוא גורלה של הסבתא בשנים שלאחר החילוץ הדרמטי מבטנו של הזאב המחופש. מתברר שבעקבות המאורע פיתחה סבתא הפרעת דחק פוסט טראומטית,...

אסטרטגיה שיווקית

מסמך אסטרטגיה שיווקית? יש סיכוי של 538 אחוז להצלחה

מחקר חדש שנערך על ידי חברת coschedule בקרב 1,597 משווקים ב-83 מדינות ניסה למצוא חוקיות בהצלחתם של משווקים ברחבי העולם. המחקר בדק תהליכי עבודה, אסטרטגיה שיווקית, פעילות בדיגיטל ופעילויות תוכן, וניסה למצוא מתאם בין שיטת עבודה שונות להצלחה בשטח. הרבה אקסיומות נופצו במחקר, אך בכל זאת...

המרד השיווקי

המלצת קריאה: מרד השיווק – החברה האנושית ביותר תנצח

מארק שפר הוא כותב מוכר בתחום השיווק, וכתב כבר ארבעה ספרים בנושא. לקראת ספרו החמישי, שיצא לאור ממש לאחרונה, הוא ערך תחקיר במשך שנתיים. מרד השיווק: קריאת התעוררות למשווקים ולמפרסמים הספר Marketing Rebellion: The Most Human Company Wins  מנסה בכל כוחו לטלטל את הקוראים לקראת התובנה שכל...

האתגר של אוטומציית שיווק: חוסר באסטרטגיה ובתוכן איכותי

להגיד שתחום אוטומציית השיווק צובר תאוצה זה חתיכת אנדר-סטייטמנט. אם אתם לא שם היום – אתם תהיו שם בקרוב, כי פשוט לא תהיה לכם ברירה. ה-Marketing Automation כאן כדי להישאר וגם לנצח, אם יודעים להשתמש בו נכון. מה הקשיים בתפעול מערכות אוטומציית שיווק? תלוי מתי אתם...