תוכן Tag

רימרקטינג בפייסבוק

מה זה רימרקטינג בפייסבוק ואיך עושים זאת חכם?

לפני שנתיים לערך רכשתי מזרן חדש לאחת המיטות בביתנו. זה היה משגה גדול. כלומר, המזרן שרכשתי מצוין ועונה על כל הציפיות (תרתי משמע), וגם המחיר היה סביר בהחלט. אך אני משלם על האקט הזה מחיר דיגיטלי כבד: לאן שלא אפנה ברשת, עדיין רודפות אחרי פרסומות...

שיווק באמצעות תוכן - אין כניסה לפרסומות

הצו הקטגורי של שיווק באמצעות תוכן

הדיון בקבוצת "מנהלי שיווק מצייצים" מעולם לא היה סוער יותר. סיבת המחלוקת: המהלך המפתיע של יקב טפרברג להציג פרסומת בימתית בהצגת תיאטרון. במה בדיוק מדובר? לפני הצגת תיאטרון בבית ליסין, עלו שחקני ההצגה לבמה וביצעו פרסומת ליינות טפרברג. הפרסומת עלתה בלייב בדף הפייסבוק של היקב וכצפוי...

חלון הזדמנויות שיווק תוכן

שיווק באמצעות תוכן: חלון ההזדמנויות הולך ונסגר

רגע, על איזה חלון אנחנו מדברים ומי בכלל פתח אותו? נו, מי, גוגל. גוגל תמיד הזרימה עדכונים לאלגוריתם שלה בקצב מהיר יותר משינויי התסרוקות של ריהאנה. אבל בשנתיים האחרונות גוגל לא סתם עדכנה אלגוריתמים - היא הפכה את קערת קידום האתרים על פיה. חיים יבין היה...

בחירות 2015: הכל, רק לא תוכן

זירת הבחירות התקשורתית-פוליטית מוזנת במיליוני דולרים לפרסום, מיתוג ודברור. אם כך מדוע משתמשים האסטרטגים הפוליטיים בשיטות הפרהיסטוריות של סיסמאות וסלוגנים ואינם מכירים בעובדה שהתוכן הוא המלך?  יש מקום אחד בו התוכן אינו המלך. אפילו לא ליצן החצר. המקום הזה הוא קמפיינים של בחירות ושאר ענייני שיווק...

כתיבת תוכן לאתרים: כך תתבלטו בעולם תחרותי

בסוף שנת 2013 כתבתי מאמר המתייחס לאתגר הבא של כתיבת תוכן לאתרים באינטרנט. את המאמר חתמתי בתחזית לפיה מבול של תכנים באיכות לא אחידה עתיד לשטוף את הרשת ועל כן האתגר יהיה כיצד להתבלט בתוך השטף. ואכן, השינוי הדרמטי שחל בשוק הישראלי בתחום השיווק באמצעות...

צילום: יד ושם

שיווק באמצעות תוכן: אל תהיו נאצים

האם הייתם גולשים לאתר אינטרנט שחוק מפורש אוסר באופן גורף להיכנס אליו תוך הטלת עונשים חמורים של מאסר ואף מוות? מסתבר שהכל תלוי בשאלה: מה היה התוכן של אותו אתר. ההיסטוריה מלמדת שיש מצב שהייתם נכנסים אל האתר ומסכנים את חייכם בשל כך. כדי להבין זא...

תכנית חקירות

קמפיין באנרים? מתי לאחרונה לחצתם על באנר?

מכירים את זה שאתם רוצים לקרוא כתבה באינטרנט והבאנרים מתחילים לקפוץ מול העיניים ולכסות את המסך? כולנו כבר אלופים בלגלות את מיקומו של ה"איקס" הנכסף בפינה של המודעה כדי להעיף אותו מהעיניים ולהמשיך לקרוא. סגירת הבאנרים היא חלק ממכלול של תופעות המאפיינות את המלחמה בין המפרסמים...

כתיבת תוכן לאינטרנט: 7.5 נקודות על מאמרי "7 נקודות על"

  1. מאמרים, טורים ופוסטים הבנויים בצורת מספר נקודות, נפוצים מאוד משום שיש בהם כמה יתרונות בסיסיים: האכלת הקורא ב"מנות קטנות", כתיבה בדפוס מוכר מאוד ויכולת לסרוק מספר עניינים הקשורים בנושא ספציפי מבלי "לחפור" יתר על המידה. 2. תבנית מסוג זה שימושית מאוד גם עבור כותב שאינו...