תוכן שיווקי Tag

שיווק באמצעות תוכן

שיווק באמצעות תוכן לא עושים במדורי תוכן שיווקי

"שיווק באמצעות תוכן" זה לא "תוכן שיווקי". אין המדובר בעניין סמנטי בלבד, אלא בעניין מהותי היורד לשורשי אסטרטגיית השיווק. מנהל שיווק דיגיטלי שלא מפנים את ההבדל המהותי בין השניים, מפספס לחלוטין את האמירה שלבטח שגורה בפיו: "התוכן הוא המלך". אין דבר כזה "תוכן שיווקי": יש פרסומת...

שיווק באמצעות תוכן - אין כניסה לפרסומות

הצו הקטגורי של שיווק באמצעות תוכן

הדיון בקבוצת "מנהלי שיווק מצייצים" מעולם לא היה סוער יותר. סיבת המחלוקת: המהלך המפתיע של יקב טפרברג להציג פרסומת בימתית בהצגת תיאטרון. במה בדיוק מדובר? לפני הצגת תיאטרון בבית ליסין, עלו שחקני ההצגה לבמה וביצעו פרסומת ליינות טפרברג. הפרסומת עלתה בלייב בדף הפייסבוק של היקב וכצפוי...

חברת תוכן

מי צריך חברת תוכן?

הטלפון הבהול הגיע בדיוק כשחזרתי מיום עמוס פגישות בירושלים. על הקו: מנהלת השיווק של גוף בינ"ל מוכר בעל סניף בישראל. המשימה: כתיבת 3 מאמרים לצורך קידום באאוטבריין. הדדליין: הבוקר שלמחרת. סיבת הפנייה אלינו: חברת הפרסום וחברת היח"צ המלווים את אותו גוף לא הצליחו לספק את הסחורה...

בחירות 2015: הכל, רק לא תוכן

זירת הבחירות התקשורתית-פוליטית מוזנת במיליוני דולרים לפרסום, מיתוג ודברור. אם כך מדוע משתמשים האסטרטגים הפוליטיים בשיטות הפרהיסטוריות של סיסמאות וסלוגנים ואינם מכירים בעובדה שהתוכן הוא המלך?  יש מקום אחד בו התוכן אינו המלך. אפילו לא ליצן החצר. המקום הזה הוא קמפיינים של בחירות ושאר ענייני שיווק...

זכויות יוצרים ברשת

ניהול סיכונים ברשת: דוקטור זכויות יוצרים ומר קריאייטיב

* * * מ"ק: זהו! פיצחתי את הקונספט! נעשה פראפראזה על הלוגו של חברת האופנה הזו, נוסיף משחק מילים על הסלוגן שלה בהפוך על הפוך - וזה הרי בול המסר שאנחנו רוצים להעביר! זה מצחיק, זה זכיר וזה זול. בוננזה! ד"ז: לא כל כך מהר ידידי. יש כאן סיכון גדול של...

האתגר הבא של שיווק דיגיטלי: לשמור על איכות התוכן לאורך זמן

גשם התובנות על חשיבות השיווק באמצעות תוכן דיגיטלי ניתך על ישראל לאורך שנת 2013. עתה, כפטריות אחר הגשם, צצים להם המוני גורמים המתיימרים לייצר תכני איכות דיגיטליים. מבט אל העתיד יגלה שהמגמה הזו של ריבוי יצרני תוכן רק תגדל בשנה הבאה, מה שייצור מסות אדירות של...

שיווק באינטרנט: הצצה אל מאחורי הקלעים

בעולם השיווק הדיגיטלי לא תמצאו אף מתלמד. כולם מומחים. אז אם אתם שואלים את עצמכם איך למצוא מומחה לשיווק דיגיטלי, איך מקדמים אתר באמצעות תוכן דיגיטלי או כיצד לבנות את תקציב השיווק האינטרנטי שלכם - מן הסתם כבר פגשתם באחד או יותר מהטיפוסים הבאים:   1. הקופירייטר...

אימת משרדי הפרסום - משרד פרסום דיגיטלי

מי מפחד ממשרד הפרסום שלו?

לא האמנתי שזה קורה לי. במשרדי אחד הלקוחות שלי, מוסד אקדמי עתיר היסטוריה ורב מימדים, עצר לפתע מנהל השיווק וסובב את שנינו לאחור כאילו פגש מולו במחסל חמוש. לרגע חשתי כמשתתף בסצינת המסדרון מתוך "שליחות קטלנית 2". לשאלתי לגבי מעשיו ענה לי מנהל השיווק כי...