תוכן שיווקי

מנהלי שיווק דיגיטלי: אל תהיו עדר של גאנט

מנהלי שיווק דיגיטלי? זירקו את הגאנט השנתי לפח

ב 30.10.2016 התרחש בפייסבוק אירוע חשוד מאוד, על סף הפלילי. מאות דפים עסקיים העלו, בערך בשעה 10:00 בבוקר, פוסט כמעט זהה. האם יש כאן העתקה גורפת של זכויות יוצרים? היש פה עילה להתערבות מיידית של הממונה על ההגבלים הפייסבוקיים? התשובה שלילית. בסך הכל מדובר בבוקר שלמחרת...

תחזית שיווק דיגיטלי ל 2017

שיווק דיגיטלי 2017: והרי התחזית

שיווק דיגיטלי נתפס כעולם דינאמי ומשתנה בקצב מטורף, כזה שלכאורה לא ניתן להיערך אליו מראש. האמת היא שכל השינויים האלה סובבים תמיד סביב אמת בסיסית אחת: להשאיר את המשתמשים מרוצים. מיהו משתמש מרוצה? כזה שמקבל בדיוק את מה שציפה לקבל כשנכנס מלכתחילה לפלטפורמה מסוימת: גוגל...

רימרקטינג בפייסבוק

מה זה רימרקטינג בפייסבוק ואיך עושים זאת חכם?

לפני שנתיים לערך רכשתי מזרן חדש לאחת המיטות בביתנו. זה היה משגה גדול. כלומר, המזרן שרכשתי מצוין ועונה על כל הציפיות (תרתי משמע), וגם המחיר היה סביר בהחלט. אך אני משלם על האקט הזה מחיר דיגיטלי כבד: לאן שלא אפנה ברשת, עדיין רודפות אחרי פרסומות...

שיווק באמצעות תוכן - אין כניסה לפרסומות

הצו הקטגורי של שיווק באמצעות תוכן

הדיון בקבוצת "מנהלי שיווק מצייצים" מעולם לא היה סוער יותר. סיבת המחלוקת: המהלך המפתיע של יקב טפרברג להציג פרסומת בימתית בהצגת תיאטרון. במה בדיוק מדובר? לפני הצגת תיאטרון בבית ליסין, עלו שחקני ההצגה לבמה וביצעו פרסומת ליינות טפרברג. הפרסומת עלתה בלייב בדף הפייסבוק של היקב וכצפוי...

ראש פתוח

קמפיין טאבולה ואאוטבריין: כך תיכנסו לראש של הגולשים

הרשו לי לדלג מעל נקודת המוצא הברורה מאליה: קמפיין מוצלח במערכות גילוי תוכן מתחיל בתוכן מדויק. כזה שיש בו ערך מוסף המותאם לקהלי היעד וערוך ברמה עיתונאית לכל דבר ועניין. אם התוכן שלכם הוא כזה, כבר עשיתם את מרבית המלאכה. לכאורה, עכשיו אתם אמורים לשבת רגל על רגל...

קמפיין דיגיטלי - חשיפות

קמפיין דיגיטלי: מה המשמעות של "חשיפות"?

בסוף כל שבת יש מוצאי שבת ובסוף כל קמפיין יש סיכום קמפיין. דו"ח סיכום הקמפיין כולל, בדרך כלל, שלל נתונים שקשה להתמצא בהם, בליל מונחים לועזיים וסדרת ראשי תיבות חסרות פשר למי שלא חי את התחום של שיווק דיגיטלי כמו: CPC, CTR, PPC ועוד. לכן, לדברי...

אאוטבריין וטאבולה: הנפילה

האם אאוטבריין וטאבולה יפקחו את העיניים בזמן?

דווקא בשיא פריחתן של מערכות גילוי התוכן אאוטבריין וטאבולה יש לתהות: האם השיא הזה הוא בעצם תחילת הסוף? אבל רגע, למה הגישה הפולנית והאפוקפליפטית הזו? למה שלא ניתן לצמד החברות הישראליות המרשים הזה לנוח קצת על זרי הדפנה ותוך כדי לקרוא משהו ש"רץ ברשת" או ש"מעניין...

כתיבת מאמרים רפואיים לאינטרנט

כתיבת מאמרים רפואיים: הקדימו תרופה למכה

כתיבת מאמרים רפואיים המיועדים לציבור הרחב שונה במהותה מכתיבת מאמרים לאנשי מקצוע בתחום הרפואה. האתגר: להסביר באופן פשוט אך מדויק נושא מורכב. במילים אחרות, מדובר במשימת הנגשה. ואין המדובר במשימה פשוטה: התחום הרפואי עתיר מילים לועזיות שארוכות יותר אפילו משידת Shufhauzenten של איקאה. בדומה לאותה שידה...

חברת תוכן

מי צריך חברת תוכן?

הטלפון הבהול הגיע בדיוק כשחזרתי מיום עמוס פגישות בירושלים. על הקו: מנהלת השיווק של גוף בינ"ל מוכר בעל סניף בישראל. המשימה: כתיבת 3 מאמרים לצורך קידום באאוטבריין. הדדליין: הבוקר שלמחרת. סיבת הפנייה אלינו: חברת הפרסום וחברת היח"צ המלווים את אותו גוף לא הצליחו לספק את הסחורה...

אל תצאו שוקה

קרב פרסומות: רק אל תצאו שוקה

"ספגו היום נוקאאוט" ציין בסיפוק נשיא לשכת סוכני הביטוח, אריה אברמוביץ את פסיקת בית המשפט לגבי  הורדת סדרת הפרסומות "שוקה". בכך הוכיחו התובעים את תקפותו של אחד מהמסרים המרכזיים בפרסומת: סוכני הביטוח הם דינוזאורים ארכאים. כאן המקום לציין כי אני מבוטח מזה שנים אצל סוכן וכך...