רשתות חברתיות

התאגיד בטוויטר

ציוצים מסוכנים: המקרה המוזר של התאגיד בטוויטר

לכל רשת חברתית יש מאפיינים ייחודיים לה. אינסטגרם, למשל, היא "הרשת המפרגנת". כמעט לא תמצאו בה שיח פוגעני, קטילות או ויכוחים סוערים. מהצד השני של סקלת הפרגון נמצאת טוויטר: הרשת העילאית והמתנשאת שטבולה כולה בשיח ציני וחד כתער. ומי הם כוכבי טוויטר בישראל? פוליטיקאים, עיתונאים...

Car Buying Concept

מבחן דרכים: מה עושים מותגי הרכב בדיגיטל?

אחד האלמנטים המרכזיים בתהליך רכישת רכב, הוא החיבור הרגשי למותג. בימינו, רכב הוא אחד המאפיינים החיצוניים הבולטים ביותר המעידים על מעמדו של אדם ואופיו, בבחינת: אמור לי באיזה רכב אתה נוסע ואומר לך מי אתה. הבנאליות של מותגי הרכב בדיגיטל לאור החיבור הרגשי המשמעותי בענף הרכב בין...

שיווק דיגיטלי: רק קצה הקרחון

שיווק דיגיטלי: אל תסתכלו על קצה הקרחון

במסגרת פעילויות האקדמיה לתוכן, אני מלווה סטודנטים במרכז האקדמי שלם אשר במסגרת התמחות מעשית שהם מבצעים  יעסקו בתחום של שיווק דיגיטלי במוסדות וארגונים שונים. בתוך כך אני נחשף לאופן בו ארגונים, עסקים ופוליטיקאים ניגשים אל משימות השיווק הדיגיטלי שלהם, במיוחד בתחום של ניהול רשתות חברתיות. הגישה:...

מנהלי שיווק דיגיטלי: אל תהיו עדר של גאנט

מנהלי שיווק דיגיטלי? זירקו את הגאנט השנתי לפח

ב 30.10.2016 התרחש בפייסבוק אירוע חשוד מאוד, על סף הפלילי. מאות דפים עסקיים העלו, בערך בשעה 10:00 בבוקר, פוסט כמעט זהה. האם יש כאן העתקה גורפת של זכויות יוצרים? היש פה עילה להתערבות מיידית של הממונה על ההגבלים הפייסבוקיים? התשובה שלילית. בסך הכל מדובר בבוקר שלמחרת...

ניהול רשתות חברתיות טוויטר

ניהול רשתות חברתיות: 5 סיבות להשקיע דווקא בטוויטר

חייבים לבחור. בעולם עם אינסוף אפשרויות כמו עולם השיווק הדיגיטלי, פשוט אי אפשר להיות נוכח בכל המקומות בו זמנית. אז עסקים גדולים, מותגים, משרדים ממשלתיים ושאר בעלי תקציבים משמעותיים, יכולים להרשות לעצמם להיות נוכחים בכמה זירות דיגיטליות במקביל: לנהל תוכן באתר ולהפיץ אותו במערכות גילוי תוכן,...

רימרקטינג בפייסבוק

מה זה רימרקטינג בפייסבוק ואיך עושים זאת חכם?

לפני שנתיים לערך רכשתי מזרן חדש לאחת המיטות בביתנו. זה היה משגה גדול. כלומר, המזרן שרכשתי מצוין ועונה על כל הציפיות (תרתי משמע), וגם המחיר היה סביר בהחלט. אך אני משלם על האקט הזה מחיר דיגיטלי כבד: לאן שלא אפנה ברשת, עדיין רודפות אחרי פרסומות...

שיווק באמצעות תוכן - אין כניסה לפרסומות

הצו הקטגורי של שיווק באמצעות תוכן

הדיון בקבוצת "מנהלי שיווק מצייצים" מעולם לא היה סוער יותר. סיבת המחלוקת: המהלך המפתיע של יקב טפרברג להציג פרסומת בימתית בהצגת תיאטרון. במה בדיוק מדובר? לפני הצגת תיאטרון בבית ליסין, עלו שחקני ההצגה לבמה וביצעו פרסומת ליינות טפרברג. הפרסומת עלתה בלייב בדף הפייסבוק של היקב וכצפוי...

קמפיין דיגיטלי - חשיפות

קמפיין דיגיטלי: מה המשמעות של "חשיפות"?

בסוף כל שבת יש מוצאי שבת ובסוף כל קמפיין יש סיכום קמפיין. דו"ח סיכום הקמפיין כולל, בדרך כלל, שלל נתונים שקשה להתמצא בהם, בליל מונחים לועזיים וסדרת ראשי תיבות חסרות פשר למי שלא חי את התחום של שיווק דיגיטלי כמו: CPC, CTR, PPC ועוד. לכן, לדברי...

שיווק בפייסבוק

שיווק בפייסבוק: למה אתם לא מקבלים הרבה לייקים?

המאמר הזה לא מכוון לאלה שקנו לייקים בסיטונות מאינדונזיה או כאלה שקהל הלייקים שלהם נובע מבקשות ל"לייקים הדדיים" או קמפיין הבאת לייקים רחב מדי שמביא לייקים פיקטיביים. הם יודעים טוב מאוד למה אין מעורבות גבוהה בדף (engagement). המאמר גם לא פונה לאלה שלא משקיעים ביצירת...

מחיקת לייקים

מחיקת לייקים: כמה לייקים פייסבוק השליכה לזבל?

בתחילת חודש מרץ 2015 דיווחנו על כוונת פייסבוק למחוק לייקים של "חשבונות לא פעילים". כהרגלה, פייסבוק לא חשפה מה הגדרתה ל"חשבונות לא פעילים", ולנו נותר לנחש מה תהיה השפעת ההודעה על חשבונות פייסבוק עסקיים. אתמול זה קרה: לייקים החלו להימחק מחשבונות עסקיים. התוצאה: לא נעים – לא נורא....