כללי

פעמון החירות - ללא גבולות

Unbounded Marketing – על תוכן דיגיטלי בארה"ב בעידן החדש

כשהשכנים האמריקאים שלי שואלים אותי על המצב הגיאופוליטי במזרח התיכון אני משתדל להתחמק בנימוס ולא להיכנס לנושאים פוליטיים. I am a marketing dude, not a politician אני טוען להגנתי ובדרך כלל זה מספיק. אבל בכיוון ההפוך, מאז שחזרתי לחיות בארה"ב, אין כמעט ישראלי שהשיחה איתו...

דפי נחיתה

השמן והרזה: איזה דף נחיתה אקדמי מתאים לכם?

עשרות אלפי סטודנטים וסטודנטיות באוניברסיטאות ובמכללות האקדמאיות מסיימים בימים אלו את שנת הלימודים, אבל -  אף אחד לא סופר אותם. במוסדות האקדמיים סופרים לִידִים. כל לִיד הוא נרשם בפוטנציה והקמפיינים מכווני מטרה. היכנס, הירשם, נחזור אליך. יש מוסדות שמקיימים "ימים פתוחים", יש שמזמינים לפגישות אישיות...

המתכנה, אתר ישן

למה החלפנו את עיצוב האתר שלנו

אמרו לנו שהוא מגניב, אמרו לנו שהוא שונה, שהוא מושך תשומת לב, שהוא מבדל ומדביק. העיצוב של יגיל כהן המוכשר היה מדויק ויצירתי. אז למה בכל זאת החלטנו לאזור אומץ ולשנות לחלוטין את האתר של המתכנה? התשובה מורכבת מכמה סיבות: כי הגיע הזמן אם אתר האינטרנט משקף את רוח...

תחרות בדיגיטל

שיווק דיגיטלי: לא תאמינו מי המתחרים שלכם

חשבתם שהמתחרים שלכם הם עסקים קטנים? תחשבו שוב   שיווק באמצעות תוכן – לא מה שאתם חושבים בואו נבהיר זאת על ההתחלה: שיווק באמצעות תוכן, או content marketing בעגה המקצועית, אינו "תוכן שיווקי". המדובר בשיטת שיווק שמטרתה למשוך צרכנים פוטנציאליים אל מוקדי התוכן שלכם תוך בניית אוטוריטה בתחומכם....

זכויות יוצרים ברשת

ניהול סיכונים ברשת: דוקטור זכויות יוצרים ומר קריאייטיב

* * * מ"ק: זהו! פיצחתי את הקונספט! נעשה פראפראזה על הלוגו של חברת האופנה הזו, נוסיף משחק מילים על הסלוגן שלה בהפוך על הפוך - וזה הרי בול המסר שאנחנו רוצים להעביר! זה מצחיק, זה זכיר וזה זול. בוננזה! ד"ז: לא כל כך מהר ידידי. יש כאן סיכון גדול של...

תהיה לכם שנה בינונית וסבירה

אין לכם כוח להשקיע בכלום - וכנראה שגם על השאלון הזה עניתם בלי ממש להסתכל בתשובות. אז נכון שכיף לזרום עם החיים - אבל המחיר הוא זה שאתם נוסעים במאזדה 3 או בפורד פוקוס, שביום של ראות טובה אפשר לראות מהחרמון את ערימות הכביסה הבלתי...

תהיה לכם שנה עילאית ומתנשאת

אתם כה מושלמים, משקיענים ואנינים עד שרבב מאבק ההמונים אינו דבק בכם. כל אחד ואחת מכם הוא אי של נימוסים אוסטרו-הונגריים ואיכותיות אירופית מוקפדת הבולטת בלב אוקייאנוס הזיעה וחוסר הטעם של המזרח התיכון. שתהיה לכם שנה עילאית ומתנשאת, וניפגש בסיבוב. ...