כתיבה לדיגיטל

מאמר ויראלי

המגניב, המסקרן והמטריד: שלושה תכנים דיגיטליים שהצליחו לאחרונה

האם ניתן לייצר מראש "תוכן ויראלי"? הרשו לנו לענות בשאלה: האם ניתן להפיק מראש "סרט קאלט"? התשובה ברורה. אם היינו פוליטיקאים היינו מוסיפים ואומרים בטון רב חשיבות: "זו בכלל לא השאלה". אז מה כן השאלה? איזה תוכן יוצר חיבור עם קהלי היעד. חיבור בשפת הדיגיטל = engagement....

prozap פעילות תוכן משלבת

המימד המשלב בתוכן דיגיטלי

בשנת 2012 שחרר הניו יורק טיימז סנונית מבחן לתוכן משלב מושתת על HTML5 בשם snow fall. פיסת התוכן הזו הדהימה את כל אנשי המדיה הדיגיטלית ולא רק בגלל מגניבותה, אלא בעיקר כיוון שזו הציגה גרסה משלבת סינרגטית ואפקטיבית לסוגי תכנים שונים. לא כל התכנים נולדו שווים....

בחירות 2015: הכל, רק לא תוכן

זירת הבחירות התקשורתית-פוליטית מוזנת במיליוני דולרים לפרסום, מיתוג ודברור. אם כך מדוע משתמשים האסטרטגים הפוליטיים בשיטות הפרהיסטוריות של סיסמאות וסלוגנים ואינם מכירים בעובדה שהתוכן הוא המלך?  יש מקום אחד בו התוכן אינו המלך. אפילו לא ליצן החצר. המקום הזה הוא קמפיינים של בחירות ושאר ענייני שיווק...

עורך תוכן דיגיטלי- האדם הויטרוביאני

האם אתה בנוי להיות עורך תוכן דיגיטלי ?

מאיזה חומרים צריך להיות בנוי עורך תוכן דיגיטלי? לאחר מחקר מעמיק ומספר ניסויים בבעלי חיים שרטטנו עבורכם את האנטומיה של הדיגי-סאפיינס: עור של פיל: עורך תוכן דיגיטלי מייצר ומפיק הרבה מאוד יחידות תוכן מסוגים שונים. ייצור בהיקף ובמגוון נרחב מוליד תמיד אחוזים מסוימים של תכנים שיעוררו ביקורת...

מארלי והמכסה

זן ואומנות הקריאטיב

כמו כל דבר בצבא, גם כתיבת תכנים דיגיטלית נחלקת ל 3 רכיבים: טכנולוגיה, מדע וקריאייטיב. בעוד שהרבה נכתב ונאמר על רכיבי הטכנולוגיה והמדע של התכנים, בעיקר על ידי אנשים טכנולוגיים ומדעיים, הרי שבלב ליבה של העשייה נמצא דווקא הקריאייטיב. הקריאייטיב מוצג במקרים רבים על ידי אנשי...

כתיבת תוכן לאתרים: כך תתבלטו בעולם תחרותי

בסוף שנת 2013 כתבתי מאמר המתייחס לאתגר הבא של כתיבת תוכן לאתרים באינטרנט. את המאמר חתמתי בתחזית לפיה מבול של תכנים באיכות לא אחידה עתיד לשטוף את הרשת ועל כן האתגר יהיה כיצד להתבלט בתוך השטף. ואכן, השינוי הדרמטי שחל בשוק הישראלי בתחום השיווק באמצעות...

צילום: יד ושם

שיווק באמצעות תוכן: אל תהיו נאצים

האם הייתם גולשים לאתר אינטרנט שחוק מפורש אוסר באופן גורף להיכנס אליו תוך הטלת עונשים חמורים של מאסר ואף מוות? מסתבר שהכל תלוי בשאלה: מה היה התוכן של אותו אתר. ההיסטוריה מלמדת שיש מצב שהייתם נכנסים אל האתר ומסכנים את חייכם בשל כך. כדי להבין זא...

כתיבת תוכן לאינטרנט: 7.5 נקודות על מאמרי "7 נקודות על"

  1. מאמרים, טורים ופוסטים הבנויים בצורת מספר נקודות, נפוצים מאוד משום שיש בהם כמה יתרונות בסיסיים: האכלת הקורא ב"מנות קטנות", כתיבה בדפוס מוכר מאוד ויכולת לסרוק מספר עניינים הקשורים בנושא ספציפי מבלי "לחפור" יתר על המידה. 2. תבנית מסוג זה שימושית מאוד גם עבור כותב שאינו...

לורם איפסום

בלעדי: ראיון עם לורם איפסום דולור

לא היה קל לארגן את הראיון הנדיר הזה. בכל זאת, מדובר באחת היוצרות העסוקות ביותר בעולם. נדמה שאין אדם בעולם שלא נתקל בטקסטים הליריים שלה אשר מעטים בלבד הצליחו לפענחם. לאחר הצלבת פרטים ומחקר מעמיק איתרנו אותה: בתוך אחד מאתרי הסטוק הגדולים ברשת. היא הסכימה לענות...