אסטרטגיה דיגיטלית

שיווק דיגיטלי חכם: במקום לדוג לידים ללקוחות – תנו להם רשתות חברתיות

את המשל על העני המקבל דגים במקום ללמוד לדוג אין צורך להציג. אבל את הקשר שלו לשיווק דיגיטלי - דווקא כדאי לחדד. כמעט ואין פגישה ראשונה עם לקוח בה אין הוא מציין שהוא מצפה שעבודתנו תניב "לידים איכותיים". בדרך כלל מצפה אותו סמנכ"ל שיווק ל"קמפיין גוגל...

כיצד פועל שיווק תוכני* (inbound marketing) ואיך הוא יצמצם דרמטית את הוצאות הפרסום שלך

כיצד? הפוך. שיווק תוכני עובד בדיוק להיפך משיטות השיווק הנהוגות היום בניו מדיה. למעשה נולד השיווק התוכני כמענה ל"בעיית מירוץ החימוש" אליו נקלעו המפרסמים באינטרנט. נראה כי התחרות על תשומת לבו של משתמש האינטרנטי הגיעה למבוי כמעט סתום והתוכן המוצג לנגד עיניו מוצף בפרסומות המנסות למשוך את תשומת לבו. כתוצאה מכך פיתחו משתמשי האינטרנט סבילות נרכשת שהעלתה את כושר התנגדותם לבליץ המתמשך על תשומת ליבם כצרכנים.

תוכן לאינטרנט: משבר הפוסט השלישי (TPS)

בקרוב עומדת לצאת לאור מהדורה מספר 5 של ה DSM: ספר האבחנות הפסיכיאטריות. לו הדברים תלויים בנו, הספר המעודכן יכלול את תסמונת ה TPS) Third Post Syndrome). אל תגידו "לי זה לא יקרה": מדובר בתסמונת שכיחה ביותר בה לוקים עסקים רבים שהקימו אתר אינטרנט, הבינו...

שיווק דיגיטלי פורץ דרך

תובנות מיום עיון בנושא שיווק דיגיטלי פורץ דרך

מידי פעם, בעיקר בתור לרופא השיניים, אני פותח את הפיד של הטוויטר, ככה סתם - ללא #האשתג או  סיבה מיוחדת. זה פטנט לא רע להעברת זמן והפחתת חרדה טיפולית. הפעם כלל הפיד ציוץ של ליאור צורף לפיו נשארו לו הזמנות בודדות ליום עיון של איגוד השיווק...

אימפוטנצית תוכן דיגיטלי

אימפוטנציה דיגיטלית- התירוצים שישבשו לכם את ייצור התוכן

כל מי שעוסק בשיווק דיגיטלי מכיר את זה. מאחורי כל יוזמה לעשייה מסתתרים שלל תירוצים לחוסר עשייה. מצ"ב רשימה קצרה של התירוצים המובילים. לכאורה תירוצים טריוויאליים אך דווקא אלה מתבררים כמשתקים ביותר. אם נדע לזהות אותם אולי יהיה לנו קל יותר להתגבר על תחושת חוסר...

ניהול מוניטין ברשת – לשחק הוגן בעולם תובעני

"תסתכל על הפרסום המזיק שקופץ ראשון בגוגל – ותסתכל עלי. תציץ בו שוב – ותסתכל עלי. אם תשלם לי בוחטה של כסף - אני יכול לסדר את זה שהוא ייעלם ללא עקבות. עכשיו אני על סוס. בורח לפני שגוגל יגלו את הטריק ויורידו את הדירוג...

תכינה אורגנית – על נראטיב ארגוני ועולם תוכן דיגיטלי

השאלה הנשאלת ביותר בארוחות ערב בסדרות אמריקניות היא: "איך היה היום שלך יקירי?". התשובה לשאלה זו נעה על קשת רחבה של תגובות, החל מרטינה עצמית וכלה בפרטי פרטיה של עוד סצנה משרדית מייגעת. אמנות הסיפור היא ללקט מתוך מאורעותיו של עוד יום רגיל, סיפורים מעניינים ובעלי...

תוכן שיווקי – אאוט; שיווק תוך-ני – אין

צמד המילים "תוכן שיווקי" מעורר בקרב הצרכנים תחושת חוסר נעימות אינסטינקטיבית. ואכן, אם תחפשו בויקיפדיה "תוכן שיווקי" תגיעו דווקא אל הערך "פרסומת סמויה" ואל הציטוט הבא: "כדי לרכך את הקונוטציה השלילית של המושג 'פרסומת סמויה', מכנים אותו המפרסמים בשם תוכן שיווקי". אך מה שהיה נכון...

SMX 2013 שיווק באינטרנט

SMX Israel 2013 נבחרת החלומות שלי

פעם בשנה נוחתת בירושלים תערוכת (Search Marketing Expo (SMX , התערוכה המוערכת בתעשיית החיפוש והשיווק הדיגיטלי. כמו בשנה הקודמת, גם השנה מילאו כל המי ומי של התעשייה את אולמות הכנסים של מלון ענבל. אוכלוסיית באי הכנס נחלקת לכמה קבוצות משנה. ייצוג  בולט קיים למגזר האנגלו-דוסי ממשולש ירושלים-בית...