אסטרטגיה דיגיטלית

פרפורמנס מיחזור

על הפרדת אשפה, פרפורמנס, UTM ו – CRM

לאחרונה הודיעה עיריית מודיעין שהיא מפסיקה את פרויקט הפרדת האשפה בו היא פצחה לפני שנים מספר. הסיבה: בנקודות הקצה, בהן היתה אמורה האשפה לעבור תהליכי מחזור, אין יכולת לבצע את אותו מחזור. מה שהתרחש בפועל הוא שהתושבים עמלו קשות על הפרדת אשפה בבתיהם, ואז משאיות...

תכנית תוכן לאתר אינטרנט

איך לבנות תכנית תוכן לאתר אינטרנט?

האתגר הגדול ביותר של שיווק באמצעות תוכן הוא שיש לו התחלה, אבל אין לו סוף. בניגוד לקמפיין פרסומי, שיש לו מועד בו הוא מתחיל ומועד בו הוא מסתיים, שיווק באמצעות תוכן מבוסס על רציפות. רציפות שכזו לא ניתן להשיג ללא תכנית תוכן מסודרת, שפורשת את התכנים...

נתוני גוגל אנליטיקס

ניתוח נתוני גוגל אנליטיקס: לחשוב כמו מדען

התחום המרתק ביותר בו עסקתי כעורך דין היה דווקא זה שנשמע המשמים ביותר: פטנטים בתחום הפרמצבטיקה. יש משהו בקרב המוחות המדעי-משפטי הזה שמחייב אותך להיות מחודד במיוחד. אחת הטקטיקות בהן משתמשים עורכי דין בחקירה נגדית של מדענים, היא להציג להם תוצאה מסוימת מתוך ניסוי מעבדה ולבקש...

בניית אתר אינטרנט מחיר

בניית אתר אינטרנט: מחיר חוסר התכנון

בניית אתר אינטרנט היא מטלה שמאתגרת כל עסק. עבור מי שלא מורגל בכך, תהליך בניית האתר נראה מסתורי, מורכב, עתיר מונחים מקצועיים רבים, ודווקא עושר האפשרויות של בניית אתר אינטרנט יוצר בלבול רב. בניית אתר אינטרנט: מחיר חוסר התכנון, או: אפיון מחדש מבחינה טכנית, תהליך בניית אתר...

צ'אטבוטים

צ'אטבוטים מעניינים? לא את הצרכנים

לפני כשנה, ישבתי בצוות חשיבה של חברה טכנולוגית בינלאומית שהחליטה לבנות לעצמה אתר אינטרנט חדש. סביב השולחן ישבו אנשים שאני מעריך מאוד, הן מתוך החברה והן מחוצה לה. האמירה שחזרה על עצמה סביב השולחן הייתה "צ'אטבוטים הם הדבר הבא", ואחת ההצעות שנדונה, ואף הגיעה לגמר, הייתה...

שיווק באמצעות תוכן רפואי

שיווק באמצעות תוכן רפואי: 3 דוגמאות לגישה בריאה

האתגרים הניצבים לפתחו של מי שעוסק בשיווק בתחום הרפואה אינם פשוטים. בנוסף לאתגרי השיווק הקיימים בכל תחום, מציב התחום הרפואי כמה בעיות מיוחדות: הנגשת תוכן סבוך, צורך בדיוק מדעי, עמידה בכללים אתיים ומשפטיים, התמודדות פסיכולוגית עם צרכנים המפעילים מנגנוני הדחקה, ועוד. הנה 3 דוגמאות לפתרונות...

צילום: Joi Ito סת' גודין

שיווק אכפתי: 5 נקודות למחשבה של סת' גודין

לפני מספר ימים התראיין גורו השיווק סת' גודין לפודקאסט Marketing over Coffee. במהלך השיחה התייחס גודין לכמה מהסוגיות הבוערות שמעסיקות כיום מנהלי שיווק. הנה 5 נקודות למחשבה שרשמתי לעצמי במהלך האזנה לפודקאסט של מי שאני רואה בו פילוסוף שיווק מקורי ואף נועז: 1. "השגת תשומת לב מוערכת...

סודהסטרים

אשכי הפלדה של סודהסטרים: שיווק דיגיטלי מבוסס נראטיב

"תשמע סיפור משעשע", אומר לי איתי ביכלר, מנהל פעילות הדיגיטל הגלובלית של סודהסטרים, בתום הריאיון שערכתי עימו. "בכנס של סודהסטרים בגרמניה, ניגשים אלינו נציגי חברת מיצים טבעיים שנקראת TRUE FRUITS שידועה בגישת השיווק הדיסרפטיבית שלה. הם מבשרים לנו שזכינו בפרס הראשון על אומץ עסקי, וזאת...

שיווק קונטקסטואלי

שיווק קונטקסטואלי: השומרוני הטוב או האח הגדול?

חברת marantz, היצרנית והמשווקת הנודעת של מוצרי איכות בתחום האודיו, הציגה לאחרונה נתון שיווקי חריג. לפי פרסומים שונים, הצליחה החברה למכור מוצר חדש בעזרת דיוור אלקטרוני ישיר ללקוחות קיימים שלה, בקמפיין שהציג כמעט 60% המרה, כלומר יותר ממחצית מקבלי הדיוור רכשו אונליין את המוצר. איך היא עשתה...