מחבר: גיל סלוביק

כתיבת מאמרים רפואיים לאינטרנט

כתיבת מאמרים רפואיים: הקדימו תרופה למכה

כתיבת מאמרים רפואיים המיועדים לציבור הרחב שונה במהותה מכתיבת מאמרים לאנשי מקצוע בתחום הרפואה. האתגר: להסביר באופן פשוט אך מדויק נושא מורכב. במילים אחרות, מדובר במשימת הנגשה. ואין המדובר במשימה פשוטה: התחום הרפואי עתיר מילים לועזיות שארוכות יותר אפילו משידת Shufhauzenten של איקאה. בדומה לאותה שידה...

חברת תוכן

מי צריך חברת תוכן?

הטלפון הבהול הגיע בדיוק כשחזרתי מיום עמוס פגישות בירושלים. על הקו: מנהלת השיווק של גוף בינ"ל מוכר בעל סניף בישראל. המשימה: כתיבת 3 מאמרים לצורך קידום באאוטבריין. הדדליין: הבוקר שלמחרת. סיבת הפנייה אלינו: חברת הפרסום וחברת היח"צ המלווים את אותו גוף לא הצליחו לספק את הסחורה...

שיווק בפייסבוק

שיווק בפייסבוק: למה אתם לא מקבלים הרבה לייקים?

המאמר הזה לא מכוון לאלה שקנו לייקים בסיטונות מאינדונזיה או כאלה שקהל הלייקים שלהם נובע מבקשות ל"לייקים הדדיים" או קמפיין הבאת לייקים רחב מדי שמביא לייקים פיקטיביים. הם יודעים טוב מאוד למה אין מעורבות גבוהה בדף (engagement). המאמר גם לא פונה לאלה שלא משקיעים ביצירת...

פרסום באאוטבריין או בפייסבוק

פרסום באאוטבריין או קידום בפייסבוק? מחקר השוואתי

אבן היסוד של שיווק באמצעות תוכן היא אתר האינטרנט שלכם. שם נמצאת ליבת העשייה בה שוכנים התכנים שעושים את עבודת השיווק על שכבותיה השונות וזהו היעד של מערך ה inbound marketing שבניתם. סביב הליבה הזו מצויות הרשתות החברתיות, ואם תעבדו נכון לאורך זמן, ייצבר לכם קהל...

כותרות לקמפיין אאוטבריין

קמפיין אאוטבריין מרובה כותרות: כך תעזרו לאלגוריתם

כחלק ממהפכת התוכן וה inbound marketing, הפצת תוכן באינטרנט הפכה להיות תחום לוהט שהולך ונוגס בתקציבי השיווק והפרסום המסורתיים. אולי "הפצת תוכן" נשמע כמו משהו פשוט, ואכן, מערכות הפרסום החדשות הן מאוד ידידותיות למשתמש, אך הפצת תוכן אפקטיבית שנותנת מדדי ROI גבוהים היא אמנות המצריכה היכרות עומק...

סימולי זכויות יוצרים בתמונה

זכויות יוצרים בתמונה: כך תימנעו מתביעה

אני מכיר את כל התירוצים. בכל זאת, הייתי עורך דין בתחום הקניין הרוחני במשך עשר שנים ואכלתי לארוחת הבוקר מכתבי התראה ותביעות על הפרת זכויות יוצרים בתמונה. התירוצים שלא יעזרו לכם אז הנה רשימת תירוצים שלא יעזרו לכם להימנע מתביעה על הפרת זכויות יוצרים בתמונה שהעליתם לאתר...

חלון הזדמנויות שיווק תוכן

שיווק באמצעות תוכן: חלון ההזדמנויות הולך ונסגר

רגע, על איזה חלון אנחנו מדברים ומי בכלל פתח אותו? נו, מי, גוגל. גוגל תמיד הזרימה עדכונים לאלגוריתם שלה בקצב מהיר יותר משינויי התסרוקות של ריהאנה. אבל בשנתיים האחרונות גוגל לא סתם עדכנה אלגוריתמים - היא הפכה את קערת קידום האתרים על פיה. חיים יבין היה...

קידום אתרים

הטעות הפילוסופית של חברות קידום אתרים באינטרנט

ההכרזה הלעוסה ביותר בתחום השיווק הדיגיטלי היא: "התוכן הוא המלך". כולם אומרים את המשפט הזה, אבל כמעט אף אחד לא מבין את המהות שלו, וכפועל יוצא: אף אחד לא באמת מתייחס אל התוכן כאל מלך. הפער בין ההכרזה הדרמטית לבין היישום הצולע, בולט במיוחד בתהליך המטמורפוזי שעוברות...

מדד הבולשיט

מדד הבולשיט: טיפים מקצועיים לכתיבת טיפים מקצועיים

מלחמת המוחות בין המשווקים לבין המשתמשים בזירת הדיגיטל נמצאת בשיאה. לאחר המתקפה הכבדה וארוכת השנים של המפרסמים שהמטירו מיליוני באנרים ופופ-אפים על אוכלוסיית היעד – למדה האוכלוסייה להתגונן. כיפת הברזל של גולשי האינטרנט נקראת "עוורון באנרים", שזה כמו זפזופ פרסומות בטלוויזיה – רק ללא צורך בשלט....

פפסי - הדוד דרו

מותם של סרטי התדמית: כך תנהלו נכון את תקציב הוידאו

שדות מוריקים מצולמים ממצנח רחיפה, מוזיקה קצבית מסונתזת וקריין סטייל דן כנר מכריז בדרמטיות: "כך הכל התחיל". התסריט מוכר לכם? בכל מרכז מבקרים בישראל, תיירותי או עסקי, יוצג בפני המבקרים "סרט תדמית" פומפוזי. פעם זו "אשקלון, העיר השוכנת לחוף ימים" ופעם זה "יוסי ובניו, המשפחה שהקימה...