Author:גיל סלוביק

מדד הבולשיט

מדד הבולשיט: טיפים מקצועיים לכתיבת טיפים מקצועיים

מלחמת המוחות בין המשווקים לבין המשתמשים בזירת הדיגיטל נמצאת בשיאה. לאחר המתקפה הכבדה וארוכת השנים של המפרסמים שהמטירו מיליוני באנרים ופופ-אפים על אוכלוסיית היעד – למדה האוכלוסייה להתגונן. כיפת הברזל של גולשי האינטרנט נקראת "עוורון באנרים", שזה כמו זפזופ פרסומות בטלוויזיה – רק ללא צורך בשלט....

פפסי - הדוד דרו

מותם של סרטי התדמית: כך תנהלו נכון את תקציב הוידאו

שדות מוריקים מצולמים ממצנח רחיפה, מוזיקה קצבית מסונתזת וקריין סטייל דן כנר מכריז בדרמטיות: "כך הכל התחיל". התסריט מוכר לכם? בכל מרכז מבקרים בישראל, תיירותי או עסקי, יוצג בפני המבקרים "סרט תדמית" פומפוזי. פעם זו "אשקלון, העיר השוכנת לחוף ימים" ופעם זה "יוסי ובניו, המשפחה שהקימה...

מאמר ויראלי

המגניב, המסקרן והמטריד: שלושה תכנים דיגיטליים שהצליחו לאחרונה

האם ניתן לייצר מראש "תוכן ויראלי"? הרשו לנו לענות בשאלה: האם ניתן להפיק מראש "סרט קאלט"? התשובה ברורה. אם היינו פוליטיקאים היינו מוסיפים ואומרים בטון רב חשיבות: "זו בכלל לא השאלה". אז מה כן השאלה? איזה תוכן יוצר חיבור עם קהלי היעד. חיבור בשפת הדיגיטל = engagement....

תחרות בדיגיטל

שיווק דיגיטלי: לא תאמינו מי המתחרים שלכם

חשבתם שהמתחרים שלכם הם עסקים קטנים? תחשבו שוב   שיווק באמצעות תוכן – לא מה שאתם חושבים בואו נבהיר זאת על ההתחלה: שיווק באמצעות תוכן, או content marketing בעגה המקצועית, אינו "תוכן שיווקי". המדובר בשיטת שיווק שמטרתה למשוך צרכנים פוטנציאליים אל מוקדי התוכן שלכם תוך בניית אוטוריטה בתחומכם....

מחיקת לייקים

מחיקת לייקים: כמה לייקים פייסבוק השליכה לזבל?

בתחילת חודש מרץ 2015 דיווחנו על כוונת פייסבוק למחוק לייקים של "חשבונות לא פעילים". כהרגלה, פייסבוק לא חשפה מה הגדרתה ל"חשבונות לא פעילים", ולנו נותר לנחש מה תהיה השפעת ההודעה על חשבונות פייסבוק עסקיים. אתמול זה קרה: לייקים החלו להימחק מחשבונות עסקיים. התוצאה: לא נעים – לא נורא....

33

צניחת לייקים בפייסבוק: תגידו תודה לצוקרברג

הצניחה החופשית של אינסטגרם באמצע חודש דצמבר 2014, נאלצו מנהלי מדיה חברתית לבלות זמן יקר במתן הסברים למנהלי השיווק מדוע צנח מספר העוקבים באינסטגרם בן לילה. מה הם הסבירו? ובכן, אינסטגרם הגיעה ל 300,000,000 חשבונות והחליטה שזה זמן טוב לסנן חשבונות לא פעילים ולמגר את תופעת המשתמשים...

דף פייסבוק עסקי

ניהול דף פייסבוק: מחיר אי הידיעה

צלצול עצבני. שיחה לא מזוהה. - שלום, אני מחפש מישהו שינהל את דף הפייסבוק העסקי של החברה שלי - נשמח. למה אתה רוצה שלחברה שלך יהיה דף פייסבוק? - לא יודע. לכולם יש. אמרו לי שצריך. - עזוב את אלה שאמרו לך. תגיד לי אתה - למה לך פייסבוק? -...

האתגר הבא: להתבלט בעולם תחרותי ומוצף

כתיבת תוכן לאתרים: כך תתבלטו בעולם תחרותי

בסוף שנת 2013 כתבתי מאמר המתייחס לאתגר הבא של כתיבת תוכן לאתרים באינטרנט. את המאמר חתמתי בתחזית לפיה מבול של תכנים באיכות לא אחידה עתיד לשטוף את הרשת ועל כן האתגר יהיה כיצד להתבלט בתוך השטף. ואכן, השינוי הדרמטי שחל בשוק הישראלי בתחום השיווק באמצעות...

NO WAY

שיווק באמצעות תוכן: אל תשאירו את הגולשים ללא מוצא

ה"פרפטום מובילה", מכונה שפעולתה אינה נפסקת לעולם, מסעירה את מוחם של המדענים מזה דורות. על אף שחוקי הפיזיקה מלמדים שלא ניתן ליצור מכונה שכזו, ממשיכה האנושות לנסות להשיג את הבלתי אפשרי. סוג של רומנטיקה. האם גם השאיפה ליצור אתר אינטרנט ה"לוכד" את הנכנס אליו בלופ אינסופי...

צילום: יד ושם

שיווק באמצעות תוכן: אל תהיו נאצים

האם הייתם גולשים לאתר אינטרנט שחוק מפורש אוסר באופן גורף להיכנס אליו תוך הטלת עונשים חמורים של מאסר ואף מוות? מסתבר שהכל תלוי בשאלה: מה היה התוכן של אותו אתר. ההיסטוריה מלמדת שיש מצב שהייתם נכנסים אל האתר ומסכנים את חייכם בשל כך. כדי להבין זא...