מחבר: גיל סלוביק

תחזית שיווק דיגיטלי ל 2017

שיווק דיגיטלי 2017: והרי התחזית

שיווק דיגיטלי נתפס כעולם דינאמי ומשתנה בקצב מטורף, כזה שלכאורה לא ניתן להיערך אליו מראש. האמת היא שכל השינויים האלה סובבים תמיד סביב אמת בסיסית אחת: להשאיר את המשתמשים מרוצים. מיהו משתמש מרוצה? כזה שמקבל בדיוק את מה שציפה לקבל כשנכנס מלכתחילה לפלטפורמה מסוימת: גוגל...

כתיבת מאמרים לאתרים: הנוסחה להתאנדקסות מהירה

חושבים שאתם עובדים קשה? זה כלום בהשוואה לעבודת הפרך המוטלת על כתפיהם של רובוטי גוגל העובדים ללא הפסקה 24/7. [caption id="attachment_3668" align="alignleft" width="298"] תוצאות החיפוש של "לייקים פיקטיביים"[/caption] אם, למשל, תקלידו בחלונית החיפוש של גוגל את המונח המאוד ספציפי "לייקים פיקטיביים", יחזיר לכם האלגוריתם של גוגל לא...

רימרקטינג בפייסבוק

מה זה רימרקטינג בפייסבוק ואיך עושים זאת חכם?

לפני שנתיים לערך רכשתי מזרן חדש לאחת המיטות בביתנו. זה היה משגה גדול. כלומר, המזרן שרכשתי מצוין ועונה על כל הציפיות (תרתי משמע), וגם המחיר היה סביר בהחלט. אך אני משלם על האקט הזה מחיר דיגיטלי כבד: לאן שלא אפנה ברשת, עדיין רודפות אחרי פרסומות...

שיווק באמצעות תוכן - אין כניסה לפרסומות

הצו הקטגורי של שיווק באמצעות תוכן

הדיון בקבוצת "מנהלי שיווק מצייצים" מעולם לא היה סוער יותר. סיבת המחלוקת: המהלך המפתיע של יקב טפרברג להציג פרסומת בימתית בהצגת תיאטרון. במה בדיוק מדובר? לפני הצגת תיאטרון בבית ליסין, עלו שחקני ההצגה לבמה וביצעו פרסומת ליינות טפרברג. הפרסומת עלתה בלייב בדף הפייסבוק של היקב וכצפוי...

ראש פתוח

קמפיין טאבולה ואאוטבריין: כך תיכנסו לראש של הגולשים

הרשו לי לדלג מעל נקודת המוצא הברורה מאליה: קמפיין מוצלח במערכות גילוי תוכן מתחיל בתוכן מדויק. כזה שיש בו ערך מוסף המותאם לקהלי היעד וערוך ברמה עיתונאית לכל דבר ועניין. אם התוכן שלכם הוא כזה, כבר עשיתם את מרבית המלאכה. לכאורה, עכשיו אתם אמורים לשבת רגל על רגל...

קמפיין דיגיטלי - חשיפות

קמפיין דיגיטלי: מה המשמעות של "חשיפות"?

בסוף כל שבת יש מוצאי שבת ובסוף כל קמפיין יש סיכום קמפיין. דו"ח סיכום הקמפיין כולל, בדרך כלל, שלל נתונים שקשה להתמצא בהם, בליל מונחים לועזיים וסדרת ראשי תיבות חסרות פשר למי שלא חי את התחום של שיווק דיגיטלי כמו: CPC, CTR, PPC ועוד. לכן, לדברי...

אאוטבריין וטאבולה: הנפילה

האם אאוטבריין וטאבולה יפקחו את העיניים בזמן?

דווקא בשיא פריחתן של מערכות גילוי התוכן אאוטבריין וטאבולה יש לתהות: האם השיא הזה הוא בעצם תחילת הסוף? אבל רגע, למה הגישה הפולנית והאפוקפליפטית הזו? למה שלא ניתן לצמד החברות הישראליות המרשים הזה לנוח קצת על זרי הדפנה ותוך כדי לקרוא משהו ש"רץ ברשת" או ש"מעניין...

כתיבת מאמרים רפואיים לאינטרנט

כתיבת מאמרים רפואיים: הקדימו תרופה למכה

כתיבת מאמרים רפואיים המיועדים לציבור הרחב שונה במהותה מכתיבת מאמרים לאנשי מקצוע בתחום הרפואה. האתגר: להסביר באופן פשוט אך מדויק נושא מורכב. במילים אחרות, מדובר במשימת הנגשה. ואין המדובר במשימה פשוטה: התחום הרפואי עתיר מילים לועזיות שארוכות יותר אפילו משידת Shufhauzenten של איקאה. בדומה לאותה שידה...

חברת תוכן

מי צריך חברת תוכן?

הטלפון הבהול הגיע בדיוק כשחזרתי מיום עמוס פגישות בירושלים. על הקו: מנהלת השיווק של גוף בינ"ל מוכר בעל סניף בישראל. המשימה: כתיבת 3 מאמרים לצורך קידום באאוטבריין. הדדליין: הבוקר שלמחרת. סיבת הפנייה אלינו: חברת הפרסום וחברת היח"צ המלווים את אותו גוף לא הצליחו לספק את הסחורה...

שיווק בפייסבוק

שיווק בפייסבוק: למה אתם לא מקבלים הרבה לייקים?

המאמר הזה לא מכוון לאלה שקנו לייקים בסיטונות מאינדונזיה או כאלה שקהל הלייקים שלהם נובע מבקשות ל"לייקים הדדיים" או קמפיין הבאת לייקים רחב מדי שמביא לייקים פיקטיביים. הם יודעים טוב מאוד למה אין מעורבות גבוהה בדף (engagement). המאמר גם לא פונה לאלה שלא משקיעים ביצירת...