מחבר: גיל סלוביק

שיווק דיגיטלי חכם: במקום לדוג לידים ללקוחות – תנו להם רשתות חברתיות

את המשל על העני המקבל דגים במקום ללמוד לדוג אין צורך להציג. אבל את הקשר שלו לשיווק דיגיטלי - דווקא כדאי לחדד. כמעט ואין פגישה ראשונה עם לקוח בה אין הוא מציין שהוא מצפה שעבודתנו תניב "לידים איכותיים". בדרך כלל מצפה אותו סמנכ"ל שיווק ל"קמפיין גוגל...

תוכן לאינטרנט: משבר הפוסט השלישי (TPS)

בקרוב עומדת לצאת לאור מהדורה מספר 5 של ה DSM: ספר האבחנות הפסיכיאטריות. לו הדברים תלויים בנו, הספר המעודכן יכלול את תסמונת ה TPS) Third Post Syndrome). אל תגידו "לי זה לא יקרה": מדובר בתסמונת שכיחה ביותר בה לוקים עסקים רבים שהקימו אתר אינטרנט, הבינו...

תוכן שיווקי? לא ככה!

אחד מתפקידיו של עורך עיתונאי בתחום הצרכנות הוא לבדוק אם הטקסט שלפניו נכתב על ידי הכתב, או שמא הועתק ממניפסט שקיבל אותו כתב מגורם שיווקי. השיטה הטובה ביותר לאתר תוכן שיווקי מועתק היא לסמן מילות שבח נדושות דוגמת "חדשני", "ייחודי" ו"לראשונה בישראל". והנה, באתר YNET, תחת...

תוכן דיגיטלי אותנטי – על תמונות, אסלות ומה שביניהן

תקשיבו קטע: רכיב מסוים באתר אינטרנט המשווק דירות נופש העלה את יחס ההמרה בין לידים למכירות - בשלושים אחוזים. רוצים לנחש מהו אותו רכיב? לא תאמינו. המדובר בתמונה של חדר השירותים בדירה.  את הנתון הזה מסר הצלם יעל הרמן בהרצאה בכנס וורדקאמפ 2013. מה הסיבה לכך? האם...

זהירות מונעת אסון משפטי – 5 טיפים לשימוש זהיר בתוכן דיגיטלי

על אף התופעה המכונה "עוורון פרסום בפייסבוק" לפיה הגולשים פשוט לא רואים את הפרסומות ברשת החברתית, לפתע צדה את עיני  הפרסומת הבאה:  אין ספק: הלוגו של סופרמן מושך את העין – הוא הרי מאוד מוכר, ואנשי הקריאייטיב אף חיברו אותו באופן מתבקש עם הפועל "לעוף". לכאורה...

ניהול מוניטין ברשת – לשחק הוגן בעולם תובעני

"תסתכל על הפרסום המזיק שקופץ ראשון בגוגל – ותסתכל עלי. תציץ בו שוב – ותסתכל עלי. אם תשלם לי בוחטה של כסף - אני יכול לסדר את זה שהוא ייעלם ללא עקבות. עכשיו אני על סוס. בורח לפני שגוגל יגלו את הטריק ויורידו את הדירוג...

תכינה אורגנית – על נראטיב ארגוני ועולם תוכן דיגיטלי

השאלה הנשאלת ביותר בארוחות ערב בסדרות אמריקניות היא: "איך היה היום שלך יקירי?". התשובה לשאלה זו נעה על קשת רחבה של תגובות, החל מרטינה עצמית וכלה בפרטי פרטיה של עוד סצנה משרדית מייגעת. אמנות הסיפור היא ללקט מתוך מאורעותיו של עוד יום רגיל, סיפורים מעניינים ובעלי...

תוכן שיווקי – אאוט; שיווק תוך-ני – אין

צמד המילים "תוכן שיווקי" מעורר בקרב הצרכנים תחושת חוסר נעימות אינסטינקטיבית. ואכן, אם תחפשו בויקיפדיה "תוכן שיווקי" תגיעו דווקא אל הערך "פרסומת סמויה" ואל הציטוט הבא: "כדי לרכך את הקונוטציה השלילית של המושג 'פרסומת סמויה', מכנים אותו המפרסמים בשם תוכן שיווקי". אך מה שהיה נכון...