מחבר: גיל סלוביק

תעשיית התוכן

קאט דה בולשיט: כך תעשיית התוכן מאתגרת את המותגים

יש דברים שנראים נהדר במצגת של משרד הפרסום. הסלוגן קליט ומלהיב, הויזו'אל מהמם, לכל פיקסל יש הסבר מלומד וכל שקופית מלווה במונחים רבי רושם כמו promise ,benefit  ו-reason to believe. מרגע זה ואילך מנהלי השיווק מצד אחד, ויוצרי הקמפיין מנגד, נמצאים יחד בסכנת התאהבות עצמית...

חוק השלוש שלישיית הגשש החיוור

באתי, ראיתי, ניצחתי: כיצד חוק השלוש יעזור לכם בכתיבה

שחקן נכנס לבמה, לא שם לב לקליפת בננה המונחת ממש לפניו ומחליק עליה. הקהל צוחק. שחקן שני נכנס לבמה, לא שם לב לקליפת הבננה ומחליק עליה. הקהל צוחק, קצת פחות. שחקן שלישי נכנס לבמה, רגע לפני שהוא מחליק על קליפת הבננה, מבחין בה, מדלג מעליה...

שיווק באמצעות תוכן וידאו

שיווק באמצעות תוכן: וידיאו הרג את כוכב הטקסטים?

באחד באוגוסט 1981 נפתחו שידורי ערוץ MTV עם הקליפ של להקת הבאגלז: "Video killed the radio star". בחירת השיר הייתה בבחינת הצהרה ברורה: MTV פתחה עידן חדש בעולם המוזיקה, עולם שבו אין יותר מקום לכוכבי רוק שאי אפשר לצפות בהם מרצדים על המסך. בפועל, במבט לאחור,...

אוטומציית שיווק כנס באוראקל

אוטומציית שיווק: חמש תובנות מיום עיון מקצועי

כ-150 בכירים מארגונים שונים התאספו במשרדי חברת Oracle בפתח תקווה אתמול, כדי להשתתף ביום עיון שארגן איש הדאטה גיל כוכבי בנושא אוטומציית שיווק. אם עולם הדאטה ואוטומציית השיווק מעניין אתכם ועוד לא הצטרפתם למעגל החברים של גיל כוכבי בלינקדאין, אז זה הזמן. לא תצטערו. אוטומציית שיווק:...

כתיבת דף אודות

כתיבת דף אודות: היזהרו ממיתוג-יתר

לא משנה אם יש לכם עסק בינוני או קטן, אם אתם חברה בע"מ או עוסק פטור: כולם רוצים לעשות לכם "מיתוג" כדי ליצור "בידול", ועדיף לעשות זאת באמצעות storytelling. הם יספרו לכם שלעיצוב הלוגו יש משמעות כבירה ושכדי למכור את המוצרים או השירותים שלכם אתם...

בניית קהלים בפייסבוק

בניית קהלים בפייסבוק: איך ליצור ולהגדיל קהלים?

נקודת המוצא של מאמר זה אודות בניית קהלים בפייסבוק היא שכבר יש לכם תוכן שמעניין את קהלי היעד. אם אין לכם תכנית תוכן לאתר שלכם, כזו שלא מדברת על עצמכם אלא אל קהלי היעד שלכם, אז כדאי שתתחילו מהבסיס ותבנו תכנית תוכן מבוססת נראטיב. בהנחה שאכן...

אתר האינטרנט מאכזב

אתר האינטרנט לא נראה כמו שדמיינתם? זה סימן מצוין

בישיבה הסוערת הזו השתתפו כל זרועות השיווק והטכנולוגיה הקשורות להקמת אתר האינטרנט החדש לגוף פיננסי גדול בישראל. נושא הישיבה: תכנון ועיצוב שכבת התוכן הדינמית, הלא היא המגזין של האתר, מה שהיו קוראים פעם "בלוג". דיון אמוציונאלי במיוחד נערך סביב הנראות של דף כתבות במגזין ודיון בפיצ'רים...

תקציב שיווק 2018

תקציב שיווק דיגיטלי 2018: על מה לא לבזבז זמן וכסף

ושוב העונה הזו הגיעה: חג המולד בפתח, סופגניות צומחות בקניונים ותקציבים נסגרים בחדרי ישיבות עמוסים. ההכרעה אינה פשוטה: השמיכה תמיד קצרה מדי והמקומות בהם ניתן להשקיע את התקציב כמעט אינסופיים. מובן שלכל ארגון או עסק תיעדופים משלו בכל הנוגע להחלטות על תקציב שיווק דיגיטלי 2018,...

איף כותבים ריאיון עיתונאי

איך כותבים ריאיון עיתונאי? מדריך

ריאיון עיתונאי הוא אחת מפיסות התוכן הקלות ביותר להפקה. מנגד, הוא מעניק ערך מוסף גבוה בהשוואה לכתבה רגילה. זו הסיבה שראיונות צריכים להיות חלק משמעותי מתמהיל שכבת הבסיס של פירמידת התוכן הדיגיטלי: התוכן המילולי. איך כותבים ריאיון עיתונאי? הינה מדריך מקוצר. איך כותבים ריאיון עיתונאי? במתודולוגיה...

דפי נחיתה אחוז המרה

מחקר דפי נחיתה: על אחוז המרה ותוכן ורטיקלי

מחקר דפי נחיתה חדש של Unbounce, פלטפורמה ליצירת ושיפור דפי נחיתה, חושף נתונים מרתקים על עולמות תוכן ורטיקליים ועל התנהגות צרכנים. המחקר מתבסס על ניתוח אלגוריתמי של כ-65,000 דפי נחיתה בענפים שונים, בהם ביקרו למעלה מ-75,000,000 משתמשים. יוזמי המחקר פילחו את אחוזי ההמרה, וניתחו את המשתנים...