מחבר: גיל סלוביק

תקציב שיווק 2018

תקציב שיווק דיגיטלי 2018: על מה לא לבזבז זמן וכסף

ושוב העונה הזו הגיעה: חג המולד בפתח, סופגניות צומחות בקניונים ותקציבים נסגרים בחדרי ישיבות עמוסים. ההכרעה אינה פשוטה: השמיכה תמיד קצרה מדי והמקומות בהם ניתן להשקיע את התקציב כמעט אינסופיים. מובן שלכל ארגון או עסק תיעדופים משלו בכל הנוגע להחלטות על תקציב שיווק דיגיטלי 2018,...

איף כותבים ריאיון עיתונאי

איך כותבים ריאיון עיתונאי? מדריך

ריאיון עיתונאי הוא אחת מפיסות התוכן הקלות ביותר להפקה. מנגד, הוא מעניק ערך מוסף גבוה בהשוואה לכתבה רגילה. זו הסיבה שראיונות צריכים להיות חלק משמעותי מתמהיל שכבת הבסיס של פירמידת התוכן הדיגיטלי: התוכן המילולי. איך כותבים ריאיון עיתונאי? הינה מדריך מקוצר. איך כותבים ריאיון עיתונאי? במתודולוגיה...

דפי נחיתה אחוז המרה

מחקר דפי נחיתה: על אחוז המרה ותוכן ורטיקלי

מחקר דפי נחיתה חדש של Unbounce, פלטפורמה ליצירת ושיפור דפי נחיתה, חושף נתונים מרתקים על עולמות תוכן ורטיקליים ועל התנהגות צרכנים. המחקר מתבסס על ניתוח אלגוריתמי של כ-65,000 דפי נחיתה בענפים שונים, בהם ביקרו למעלה מ-75,000,000 משתמשים. יוזמי המחקר פילחו את אחוזי ההמרה, וניתחו את המשתנים...

מנהלי שיווק מבחן

מנהלי שיווק: חזקים ברשתות חברתיות, חלשים בניתוח נתונים

יותר מ 2,000 משתמשים ביצעו, נכון להיום, את מבחן השיווק הדיגיטלי שחיברנו: "האם אתם מומחים לשיווק דיגיטלי?". רוב ביצועי המבחן הגיעו מהניוזלטר שלנו, עליו מנויים בעיקר מנהלי שיווק ומנהלי שיווק דיגיטלי. המבחן כלל עשרות שאלות מתחלפות בארבעה תחומים: רשתות חברתיות, ניתוח נתונים, אסטרטגיה דיגיטלית וידע כללי....

פרפורמנס מיחזור

על הפרדת אשפה, פרפורמנס, UTM ו – CRM

לאחרונה הודיעה עיריית מודיעין שהיא מפסיקה את פרויקט הפרדת האשפה בו היא פצחה לפני שנים מספר. הסיבה: בנקודות הקצה, בהן היתה אמורה האשפה לעבור תהליכי מחזור, אין יכולת לבצע את אותו מחזור. מה שהתרחש בפועל הוא שהתושבים עמלו קשות על הפרדת אשפה בבתיהם, ואז משאיות...

תכנית תוכן לאתר אינטרנט

איך לבנות תכנית תוכן לאתר אינטרנט?

האתגר הגדול ביותר של שיווק באמצעות תוכן הוא שיש לו התחלה, אבל אין לו סוף. בניגוד לקמפיין פרסומי, שיש לו מועד בו הוא מתחיל ומועד בו הוא מסתיים, שיווק באמצעות תוכן מבוסס על רציפות. רציפות שכזו לא ניתן להשיג ללא תכנית תוכן מסודרת, שפורשת את התכנים...

לינקדאין

לינקדאין ותגים הפוכים: אל תציקו לבכירים

המשותף לכל המשתתפים בלינקדאין הוא שכיום, הקשר בין החברים נעשה בעיקר על ידי הודעות פרטיות. הסיבה: החשיפה של תוכן בלינקדאין אינה גבוהה, קשה מאוד ליצור אנגייג'מנט, וזו אחת הסיבות לכך שלינקדאין השיקה לאחרונה את האפשרות להעלות וידאו למערכת. התוצאה של הפניות המרובות לבכירים בחברות שונות, היא...

נתוני גוגל אנליטיקס

ניתוח נתוני גוגל אנליטיקס: לחשוב כמו מדען

התחום המרתק ביותר בו עסקתי כעורך דין היה דווקא זה שנשמע המשמים ביותר: פטנטים בתחום הפרמצבטיקה. יש משהו בקרב המוחות המדעי-משפטי הזה שמחייב אותך להיות מחודד במיוחד. אחת הטקטיקות בהן משתמשים עורכי דין בחקירה נגדית של מדענים, היא להציג להם תוצאה מסוימת מתוך ניסוי מעבדה ולבקש...

וידאו בלינקדאין

וידאו בלינקדאין: נדרש פיצוח ייחודי

סוף סוף זה קרה: וידאו בלינקדאין. ב 22.8.2017 נכנסה לינקדאין רשמית לשוק הוידאו ופתחה את האפשרות להעלאת קבצי וידאו לכל המשתמשים שלה. המהלך נעשה כחלק משלל מהלכים שמבצעת לינקדאין בהובלת מייקרוסופט, והוא מגיע לאחר כמה חודשים של ניסויים שונים בתחום הוידאו, בהיקף מוגבל. תוצאות הניסויים איששו...

צ'אטבוטים

צ'אטבוטים מעניינים? לא את הצרכנים

לפני כשנה, ישבתי בצוות חשיבה של חברה טכנולוגית בינלאומית שהחליטה לבנות לעצמה אתר אינטרנט חדש. סביב השולחן ישבו אנשים שאני מעריך מאוד, הן מתוך החברה והן מחוצה לה. האמירה שחזרה על עצמה סביב השולחן הייתה "צ'אטבוטים הם הדבר הבא", ואחת ההצעות שנדונה, ואף הגיעה לגמר, הייתה...