מחבר: גיל סלוביק

TOP DOWN BOTTOM UP

אסטרטגיית שיווק מוצר: TOP DOWN או BOTTOM UP?

תחת המותג "אוסם" נמכרים מאות סוגי מוצרים תחת עשרות קטגוריות שונות. המותג "רמי לוי" מתנוסס על גבי אריזות מוצרי מזון, חנויות סופרמרקט וחברת תקשורת. מותגי רכב מוכרים, תחת אותו מותג, משאיות, רכבים מסחריים, רכבים משפחתיים וקרוסאוברים. אחד האתגרים העומדים בפני מנהלי שיווק של מותגים מרובי...

RTM

RTM? זה מעניין בעיקר את אנשי הקריאייטיב

"קפצו לי היום לפיד נטע מטוס, נטע פיצה, נטע בקבוק - ועכשיו זה" [תגובה בדף הפייסבוק של דורקס ל RTM על נטע ברזילי] יום לאחר הזכייה בארוויזיון, הוצף הפיד של כולנו במותגים שהכינו מחוות לנטע ברזילי. וכשאני אומר "מחוות", אני מתכוון לנסיונות לרכב על גבה של...

שיווק פרסונלי

שיווק פרסונלי? זה לא מה שאתם חושבים

יש לי יחס אמביוולנטי לסרטוני "סודות הקוסמים". מצד אחד הסקרנות הורגת אותי, מצד שני אין הרגשה מאכזבת יותר מלראות כיצד הקסם המדהים מתגלה כאחיזת עיניים פשוטה. סודות אוטומציית השיווק נחשפים אין דבר מלאכותי יותר ממכתב שנועד להמונים ופונה אל הצרכנים בשמם הפרטי. כולנו יודעים שהמכתב הזה ממש...

מחקרי שוק מחקר פנים

מחקרי שוק? חשוב יותר שתעשו מחקר פנים

"יש לי הרבה אמונות", ציין הקומיקאי השנוי במחלוקת לואי סי קיי, "אבל אני לא חי לפי אף אחת מהן. אלה רק האמונות הקטנטנות והחמודות שלי, שגורמות לי להרגיש אדם טוב יותר". התובנה המעמיקה והמטרידה הזו על נפש האדם עומדת בעוכרי עסקים רבים שמתמקדים בשאלה "מה...

מה צרכנים רוצים מקצועיות ואמינות

מה צרכנים רוצים? אמינות ומקצועיות

בכל המחקרים והסקרים שנעשו על שיווק ומכירות יש תמיד מנצח ברור: שיווק מפה לאוזן. עצות שאנחנו מקבלים מחברים ובני משפחה תוך כדי המסע הצרכני הן אלו שהכי משפיעות על ההחלטה הסופית שלנו. מכרים במקום הראשון, ידוענים במקום האחרון תוצאות סקר שפורסם לאחרונה באתר Expertvoice מבהירות את הפער...

שיווק באמצעות תוכן - לא לבזבז זמן

שיווק באמצעות תוכן: חלקו את הזמן שלכם נכון

שיווק באמצעות תוכן הוא תחום מורכב מאוד המצריך שילוב של כישרון ויצירתיות עם ידע רב תחומי. כל עסק או ארגון שבחר בדרך של שיווק באמצעות תוכן חווה את הקשיים בתכנון וביצוע אסטרטגיית השיווק והדבר בא לידי ביטוי, בין השאר, בהשקעת זמן רב במקומות הלא נכונים. מה...

האם מגפת ה-ADHD ברשת נבלמה? גוגל מוכיחה שכן

יש לקוחות שמזדעזעים כשאנחנו שולחים להם בפעם הראשונה כתבה של 1,200 מילים. ראיון של 1,600 מילים כבר גורם להם לסוג של שבץ מוחי. "זה מעניין, אבל מי יקרא את זה?"; "לכולם יש היום ADHD"; "אני רגילה לקבל מאמרים של 300 מילים" - אלה התגובות הראשוניות...

תעשיית התוכן

לא עוד שקרים: כך תעשיית התוכן מאתגרת את המותגים

יש דברים שנראים נהדר במצגת של משרד הפרסום. הסלוגן קליט ומלהיב, הויזו'אל מהמם, לכל פיקסל יש הסבר מלומד וכל שקופית מלווה במונחים רבי רושם כמו promise ,benefit  ו-reason to believe. מרגע זה ואילך מנהלי השיווק מצד אחד, ויוצרי הקמפיין מנגד, נמצאים יחד בסכנת התאהבות עצמית...

חוק השלוש שלישיית הגשש החיוור

באתי, ראיתי, ניצחתי: כיצד חוק השלוש יעזור לכם בכתיבה

שחקן נכנס לבמה, לא שם לב לקליפת בננה המונחת ממש לפניו ומחליק עליה. הקהל צוחק. שחקן שני נכנס לבמה, לא שם לב לקליפת הבננה ומחליק עליה. הקהל צוחק, קצת פחות. שחקן שלישי נכנס לבמה, רגע לפני שהוא מחליק על קליפת הבננה, מבחין בה, מדלג מעליה...

שיווק באמצעות תוכן וידאו

שיווק באמצעות תוכן: וידיאו הרג את כוכב הטקסטים?

באחד באוגוסט 1981 נפתחו שידורי ערוץ MTV עם הקליפ של להקת הבאגלז: "Video killed the radio star". בחירת השיר הייתה בבחינת הצהרה ברורה: MTV פתחה עידן חדש בעולם המוזיקה, עולם שבו אין יותר מקום לכוכבי רוק שאי אפשר לצפות בהם מרצדים על המסך.בפועל, במבט לאחור,...